科客點(diǎn)評(píng)：曾經(jīng)，我有一位朋友貪圖便宜買(mǎi)了Fire，很快，他默默地?fù)Q成了iPad。

　　“Fire HD 6 和 Fire HD 7 平板電腦是這個(gè)假期中人們最想要的禮品之一”亞馬遜在 2014 年圣誕節(jié)后的銷(xiāo)售報(bào)告中寫(xiě)道。

　　但這“最想要的禮品”銷(xiāo)售情況欠佳：根據(jù) IDC 最新的報(bào)告顯示，2014 年第四季度全球平板出貨量下跌 3.2%，而其中，亞馬遜平板出貨量跌幅最慘，同比下降 69.9%。即使 Fire HD 7 平板在黑色星期五之前一度降價(jià)到 107 美元（原價(jià) 199 美元）的低位，F(xiàn)ire HD 6 降到 79 美元（原價(jià) 99 美元），也沒(méi)有讓他們更加暢銷(xiāo)。

　　雖然 IDC 這次的統(tǒng)計(jì)方式有一定爭(zhēng)議，并沒(méi)有將亞馬遜 6 寸的 Fire HD 6 平板計(jì)算在內(nèi)，但即使加上了 Fire HD 6 預(yù)估的 120 萬(wàn)出貨量，亞馬遜在第四季度的平板出貨量還是同比下降了 50%。

　　在 Kindle Fire 平板上的降價(jià)也許亞馬遜是吸取了 Fire 手機(jī)失敗的教訓(xùn)所致。這款研發(fā)投入了 1.7 億美元的手機(jī)，盡管有了快捷購(gòu)物、3D 顯示以及 24 小時(shí)亞馬遜客服等功能，價(jià)格卻因?yàn)榕c iPhone 處在同一個(gè)價(jià)位缺乏吸引力而只賣(mài)了 3 萬(wàn)臺(tái)，直接導(dǎo)致亞馬遜在 2014 年第三季度出現(xiàn)了自 2003 年以來(lái)的最大虧損。

　　在圣誕新年假期的銷(xiāo)售季上，Kindle Fire 平板回歸低價(jià)策略，很亞馬遜的價(jià)格，但也并沒(méi)有如愿獲得銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　這與平板市場(chǎng)的增長(zhǎng)停滯不無(wú)關(guān)系。目前在平板市場(chǎng)當(dāng)中，除了聯(lián)想和“其他品牌”之外，蘋(píng)果、華碩、三星等世界前列的廠商均有一定程度的下跌。Fire 平板并沒(méi)有蘋(píng)果公司硬件方面的品牌優(yōu)勢(shì)，也并沒(méi)有像“白牌”（名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠商）利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)與運(yùn)營(yíng)商渠道占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，處在一個(gè)頗為尷尬的位置。（好奇心日?qǐng)?bào)）

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