科客點(diǎn)評(píng)：中國(guó)市場(chǎng)今非昔比，如果僅靠國(guó)際品牌此前積累的情懷，想在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地異常艱難。

　　如今，有諾基亞、黑莓、夏普、VAIO等一大波與我們青春記憶相關(guān)的品牌不約而同回歸中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)在華為、小米、OV藍(lán)綠廠等國(guó)產(chǎn)品牌的霸氣掠奪下，就連現(xiàn)在如日中天的國(guó)際一線品牌三星、蘋(píng)果都逐漸失去光輝，份額和銷(xiāo)量一路萎縮。而作為老品牌的他們此次回歸將變得步步維艱，你覺(jué)得他們的前景怎樣？回歸之路需要怎樣突出重圍？

　　Doom：

　　我覺(jué)得傳統(tǒng)品牌若要東山再起首先得正視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局早已發(fā)生改變，傳統(tǒng)品牌必須跟隨著一線廠商的方式來(lái)走才有戲。同時(shí)，情懷這一套也已經(jīng)被多次證實(shí)對(duì)消費(fèi)者不管用，所以少一分情懷，多一分真誠(chéng)，這點(diǎn)是很重要的。

　　另一方面阻礙他們發(fā)展的原因，我認(rèn)為是他們頗有勇氣的自信定價(jià)。盲目地追求品牌溢價(jià)導(dǎo)致產(chǎn)品死貴最后無(wú)人問(wèn)津，這樣的情況時(shí)常會(huì)出現(xiàn)他們身上。講真，如果你們還想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活下去的話，那么就得放下身段跟其他品牌打成一片，不然的話我覺(jué)得很難能實(shí)現(xiàn)對(duì)一線品牌的追趕甚至超越。當(dāng)然，也別忘了進(jìn)行合適的營(yíng)銷(xiāo)，幫助新品持續(xù)推廣。

　　M8：

　　對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，情懷是一個(gè)歷久不衰的話題，但這僅限于消費(fèi)者自我緬懷?，F(xiàn)如今有很多廠商都嘗試通過(guò)情懷來(lái)賣(mài)貨，或許一句句極具感情的slogan能多少喚醒消費(fèi)者們沉睡的記憶，但離讓其產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)還有一段距離。

　　事實(shí)證明，很多消費(fèi)者對(duì)品牌都存在一定的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。然而該品牌如若無(wú)法一直保持相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)品輸出和相對(duì)較高的市場(chǎng)份額，很容易就會(huì)流失客戶。各大老品牌在出現(xiàn)產(chǎn)品和宣傳斷層之后，無(wú)論多深的情懷都無(wú)法讓消費(fèi)者重現(xiàn)忠實(shí)于品牌，畢竟手機(jī)在某個(gè)層面上也屬于消耗品，功能和性價(jià)比才是消費(fèi)者最重視的。所以各個(gè)老品牌要想重奪流失的老客戶，還是要將自己視為剛?cè)胧袌?chǎng)的新手，以產(chǎn)品為先，并輔以合適的定價(jià)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。情懷只能作為某種營(yíng)銷(xiāo)手法，偶爾出現(xiàn)在宣傳資料中，切勿本末倒置。

　　Xiao：

　　雖然他們?cè)?jīng)是王者，但時(shí)代已變遷。這次重回中國(guó)市場(chǎng)，已然一個(gè)陌生人，甚至淪為一個(gè)過(guò)氣的小眾品牌。他們回歸后要做的事情不少，不僅需要一步步撕掉小眾的標(biāo)簽，還不能犯重大失誤。當(dāng)然，我個(gè)人覺(jué)得首個(gè)需要解決的就是水土不服這個(gè)問(wèn)題，畢竟這是重新適應(yīng)一個(gè)嶄新市場(chǎng)。不過(guò)有意思的是，他們都不約而同抱上了京東這大腿，在零售戰(zhàn)場(chǎng)上，從來(lái)都是渠道為王。顯然老品牌是懂得入鄉(xiāng)隨俗這個(gè)道理，京東能為它們打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

　　此外，這些品牌都有一個(gè)共同的賣(mài)點(diǎn)，那就是情懷。但說(shuō)實(shí)話，如今情懷不是那么的值錢(qián)。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了品牌，特別看重的還是性價(jià)比與與眾不同。前者對(duì)于夏普、黑莓和VAIO這三大回歸的品牌來(lái)講都不具備，這就有點(diǎn)尷尬了。而從他們的產(chǎn)品定位來(lái)看，這幾個(gè)品牌似乎還遺留貴族特有的傲氣，特別是黑莓、VAIO。前景有點(diǎn)不容樂(lè)觀，看來(lái)昔日王者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷土重來(lái)，再創(chuàng)輝煌難度不小。

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