科客點評：一款主打千元的子品牌殺上這個價位，如此激進的玩法，成效如何有待觀察。

　　當(dāng)聯(lián)想副總裁楊峻在臺上喊出樂檬X3的定價是2499元起時，會場竟出現(xiàn)了難見的寂靜。

　　也難怪大家感到吃驚，從市場大環(huán)境來說，國內(nèi)手機市場已經(jīng)絞殺得瘋狂，最近幾個月各廠商爭先恐后地開發(fā)布會，機子像下餃子一般冒頭，絕大部分價格卻低得嚇人，有1099元的全金屬指紋機型，有799元的MT6795八核機子，更多的機型卻迷糊了媒體和消費者，能細細數(shù)得出來這些新機的人寥寥無幾。

　　而對于樂檬自身來說，官方聲稱的千萬銷量，主要貢獻者是來自于一系列低于千元、甚至低至499元的樂檬機型。在樂檬品牌發(fā)布一年后，承擔(dān)著承前啟后任務(wù)的首款機型樂檬X3，價格竟然翻倍到了2499元的價位。在大環(huán)境價位走低，自身子品牌印象仍為千元機的級別時，聯(lián)想為何要做出如此激進的玩法呢？

　　在公布價格前，其實工信部早已曝光了樂檬X3的配置，驍龍808+3GB RAM+指紋識別理論上算是目前的中高端配置，但就如上文中所說，市場競爭已經(jīng)非?？膳?，我們看到了1299元搭載驍龍808的小米4c，也看到了降價到 1499元銷售的樂視1 Pro。因此在發(fā)布前，很多人都基于品牌定位和市場狀況“慣性”猜測樂檬X3售價可能為1499元甚至是999元，如今2499元的起價（青春版1899 元，但整體外觀和配置都有較大變化）難免會讓人有點措手不及。

　　平心而論，在這樣的配置和價格如果出現(xiàn)在三星、LG甚至是被聯(lián)想收購的Moto等品牌上是，會顯得相對正常很多。畢竟在參數(shù)曝光后，整場發(fā)布會聯(lián)想基本忽略了這一方面的介紹，而很好地貫徹了“與生俱來”的主題——大篇幅地介紹了樂檬X3加入了整套的音視頻解放方案，整合了兩款HiFi解碼器、三顆運放、前置雙立體聲揚聲器、三Mic降噪等內(nèi)容，定制了網(wǎng)易云音樂和唱吧專版，在音樂內(nèi)放/外放、電話、錄音、唱K等方面都能達到目前手機的較高水平。

　　特別是在測試唱K和電話會議環(huán)節(jié)，華為和魅族的兩款同檔次機型慘被拿來對比，實測基本被樂檬X3虐殺。這樣高調(diào)的PK友商的做法，印象中聯(lián)想以前很少會做，顯得他對于樂檬X3的重視，也似乎體現(xiàn)到聯(lián)想對于目前局面的略為焦慮。

　　在此前聯(lián)想財報中，出現(xiàn)了六年首次的單季度虧損，虧損額度達到7.14億美元，其中最大的支出，在于其一次性重組支出和清理手機庫存，其分別為5.99億美元和3.24億美元。聯(lián)想重組調(diào)整是可以理解的，但清理手機庫存的損耗，顯得聯(lián)想對于目前的手機市場，似乎策略上有所偏差。目前聯(lián)想手機(包括Moto)全球的份額達到了5.3%(第三季數(shù)據(jù))，排名第四，在國外的銷量一直頗佳，主要是國內(nèi)市場惡性競爭問題，楊元慶也公開批評了國內(nèi)友商重視刷量的現(xiàn)狀。

　　但批評歸批評，重組還在進行，國內(nèi)市場也不可能放棄，而樂檬X3似乎就是聯(lián)想重組后的探路人。除了上述提到的高配置和全時HiFi，樂檬X3還擁有紅外遙控 /智能家居的控制能力，前置800萬+后置2100萬像素攝像頭，3600mAh電池，全網(wǎng)通真正盲插，支持電信副卡，指紋識別/支付/拍照，NFC功能，一眼看去已經(jīng)接近此前的VIBE Z系列的高端定位，為啥會把這么高配置的機子交給樂檬呢？

　　對手機新聞持續(xù)關(guān)注的同學(xué)，可能會記得在2015年年初，有國外媒體曝光了聯(lián)想的四款新手機將參展MWC大會的消息，雖然最后沒有參展，但最右的那臺 VIBE X3的外觀是不是很熟悉？沒錯，就是從VIBE系列變成了樂檬系列，也就是說這款新機本來定位是低于VIBE Z系列的VIBE X系列新機，主打娛樂和顏值兼顧，難怪外觀設(shè)計和樂檬比較也沒有很大的關(guān)聯(lián)性了。這次調(diào)整應(yīng)該也是聯(lián)想重組的一部分，砍掉很多不必要的路線，把有限的優(yōu)秀機型集中于優(yōu)秀系列中，銷量千萬的樂檬就這樣被看上了。

　　解釋了前因后果，可見樂檬目前已經(jīng)成為了聯(lián)想眼中的一個打響了知名度的子品牌，難怪會選擇它。至于為何從千元機市場升級到3000元市場，在會后的專訪上，聯(lián)想認為目前千元機市場基本飽和，而2000~3000元區(qū)間的換機時間已到，搶占這一部分人的需求是這次機型發(fā)布的目標(biāo)。

　　因此我們看到它不僅娛樂上有性能和HiFi的保證，還擁有了優(yōu)質(zhì)電話會議/指紋安全的商務(wù)功能；有了所謂的“樂檬生態(tài)”，與各大廠商開放合作，還聯(lián)合騰訊發(fā)布了售價699元的樂檬miniStation——基于安卓游戲和騰訊獨家大作，可以用手機遙控的客廳游戲機，以及售價199元，聯(lián)合蟻視提供VR游戲玩法的樂檬VR頭盔；最后終于打通了LenovoID，將支持全方位的在線/線下服務(wù)，形成一個開放的生態(tài)鏈。當(dāng)然這樣的做法，各個廠商都有努力，就看最后的用戶選擇罷了。

　　分析一下，可見樂檬X3確實定位在中高端，HiFi和配件也有可圈可點之處，售價2499元起也體現(xiàn)出聯(lián)想不打價格戰(zhàn)，用對比競品的方式，依靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引優(yōu)質(zhì)消費者的欲望。當(dāng)然以一款主打千元的子品牌殺上這個價位，如此激進的玩法，成效如何有待觀察。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/鰩科技，微信號：rajatouch，微博@鰩科技）