當年小米借力發(fā)燒友，而今錘子擁抱文青
對于一個逐漸退燒不再那么愛折騰的我來說，參加這樣一個文藝青年聚會依舊是一件非常新鮮而且頗為顯得格格不入的事情。
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科客點評：參加一場錘子的發(fā)布會，卻讓我想起了小米
從前小米手機的發(fā)布會是最特別的，它的極致性能和定制ROM與一群追求性價比，追求通過刷機而榨干每一滴性能的發(fā)燒友融合在了一起；而如今小米和它的仿效者卻有著相似的賣點，差異化不再那么鮮明。但老羅的歷次錘子發(fā)布會，卻以完全不同的氣氛，與一群文藝青年同樣地融合在了一起。兩者的忠實粉絲的區(qū)別是如此之大，一邊愛談ADB、谷歌服務(wù)、ROOT；一邊卻和你談左小祖咒，米店和MUJI。他們的群體表現(xiàn)卻又是那么類似，都比其他品牌更要熱情地支持他們心目中的品牌——這在發(fā)布會前后，觀察入會粉絲們手機的牌子，就能輕易地看出來。
對于一個逐漸退燒不再那么愛折騰的我來說，參加這樣一個文藝青年聚會依舊是一件非常新鮮而且頗為顯得格格不入的事情——當羅永浩為大家展示一些帶有小眾音樂家特殊圖片的情懷后蓋時，每次剛一展開就能讓一群粉絲尖叫著喊出他們的名字，而我卻只能像剛到都市的鄉(xiāng)下人一般，張大著嘴看著他們呼喊著他們的巨星，為自己的無知羞愧得無地自容。而如果我在幾年前，相信也會為雷軍喊出的每個高端配置和最后的1999元而瘋狂吧。
如果不是坐在他們中間，很難理解會場中有如此多的普通粉絲自費購買了一款性價比并不高的千元機。5.5英寸1080P屏幕、發(fā)哦同驍龍615處理器、2GB RAM+16GB ROM，500萬像素+1300萬像素攝像頭……這些參數(shù)我們能在這一年發(fā)布的上百款機型中找到，而今天發(fā)布的文青版堅果手機相比標準版，也只是采用了米黃色機身，加上了八款特別配色的后蓋，再加上一堆不同主題的情懷后蓋，哦……還有貴達199元，在發(fā)布會上還毫無參數(shù)展示的新耳機，最后順便推了下黑色版，電信版堅果手機。當然，還有不請歌星唱兩首就不叫發(fā)布會的爛俗節(jié)目……這樣的發(fā)布會，一年我們能看到上百場，但也許沒有別的品牌的發(fā)布會，能顯得那么切合主題，那么地與現(xiàn)場的粉絲們調(diào)性合一。
在滿大街斗參數(shù)，斗跑分的小米式發(fā)布會之中，羅永浩單口相聲的錘子發(fā)布會總是顯得那么的不同。其他發(fā)布會似乎是通過純粹的理性參數(shù)勝利而去擊倒對手，而錘子發(fā)布會卻很難看到純粹的數(shù)據(jù)，而感性，情懷，文藝之類的味道卻要濃重得多。
古風的八款新后蓋顏色命名：遠洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫。以紀念日，畫家，音樂家等主題的情懷后蓋，一些和手機搭配的T恤和帆布鞋，不做白色配色的耳機，福袋的繼續(xù)引入，米店的演唱……還有……還有老羅在最后對文藝青年說的話。赤裸裸地對文藝青年表白：我們就是要做也許是世界上最文藝的科技公司，做一款真正屬于文藝青年的產(chǎn)品。
以上的每一點做法，似乎都非常契合文藝青年的喜好，當然這也是老羅從當年英語創(chuàng)業(yè)開始就一直維持的這類親近文藝青年的人格魅力所分不開的。這種重視文藝魅力，摳細節(jié)的做法在實用性上并不一定有用，但在體現(xiàn)精致的個性化上，卻非常契合文青們的追求。
對于文藝青年這詞的定義，從文青版堅果手機的長微博來看，其意義更泛，體現(xiàn)的是青年人對于藝術(shù)、美和精致的追求，在實用的路線上也更需求漂亮。
是的，就如火熱的民謠，MUJI，宜家，LAMY，這些既精致又有個性的東西越來越得到更多的青睞。就如老羅在發(fā)布會上所說，有文藝的咖啡館，書店，家具，工藝品，衣服，卻沒有文藝的手機，而錘子正是為了他們而服務(wù)。小米當年在安卓旗艦好用但價格高高在上，2000元以下機型卡頓太多，發(fā)燒友們熱衷刷機精簡時推出了他們急需的小米手機，而今在性價比機型一堆，差異化日漸減少時，我們看到廠商們都嘗試尋找差異化，而消費者卻不大賣帳；相比而言，在性價比拉不開差距的現(xiàn)在，擁有相對清晰的差異化標簽的錘子手機，而同樣調(diào)性配合的文藝青年們，它似乎很有潛力滿足當今新時代年輕人的個性需求。
在未必要與性價比斗爭，只要做出不是最強但夠好用，同時又能在差異化和精神滿足到文藝青年時，錘子的產(chǎn)品是否能像其他文藝類產(chǎn)品一樣，從文藝青年走向追求精致生活的大眾，讓自己發(fā)展得更好呢？這就只有靠產(chǎn)品和時間說話了。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊（文/鰩科技，微信：rajatouch，微博@鰩科技）
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表示對錘子沒啥興趣。。