科客點(diǎn)評：微信微博倒不是藍(lán)色，看來跟文化差異也有關(guān)系。

　　Twitter、Facebook、Linkedin、Skype——所有這些社交媒體巨頭都使用了深淺不一的藍(lán)色作為他們的品牌顏色。這是一個巧合嗎？還是說這是一種計算好的營銷工具？藍(lán)色這種顏色通常代表著平靜和沉思，社交媒體類APP是否想要用藍(lán)色的色彩特點(diǎn)來塑造自己的品牌形象？如果是的話，他們又想要塑造怎樣的品牌形象？我們就此詢問了一些專家。

　　藍(lán)色具有責(zé)任信賴、正直誠實(shí)和效率的積極含義。這種顏色代表著溝通和邏輯，也代表著冷靜、沉思和平靜。因為藍(lán)色與心靈有著密切聯(lián)系，能夠影響我們的心理狀態(tài)。

　　藍(lán)色也有消極的一面，它給人冷淡、冷漠和漠不關(guān)心的感覺。不過，一家選擇了藍(lán)色作為主要品牌色彩的企業(yè)當(dāng)然不是想要把自己的品牌形象和藍(lán)色的這些負(fù)面特質(zhì)聯(lián)系在一起。

　　社交媒體公司選擇藍(lán)色是因為藍(lán)色代表著溝通。相信你也注意到了，他們所使用的藍(lán)色是不一樣的。Twitter的淺藍(lán)色配上一些黃色作為輔色，傳達(dá)出了社交媒體歡樂的特點(diǎn)。至于馬克·扎克伯格，我覺得他對色彩根本沒什么研究，F(xiàn)acebook選擇藍(lán)色只是因為藍(lán)色是他本人最喜歡的顏色。因此這其實(shí)是個個人偏好的問題——不過顏色本身的心理學(xué)色彩也起到了一定的作用。

　　盡管藍(lán)色通常會給人以冷淡的感覺，但在設(shè)計APP時，這是個非常中立的色彩。想想看吧，甚至連我們的手機(jī)和電腦表明某個目標(biāo)被選中了或者在起作用的時候用的也是藍(lán)色！在社交媒體中，藍(lán)色是一種很安全的顏色。在互動時看到藍(lán)色比看到紅色或綠色之類的顏色要舒服得多。紅色、綠色那些顏色帶有更多的含義，會影響你流暢地使用APP。比如說，如果Twitter選擇了紅色作為主要顏色，他們所有的按鈕和互動元素都是紅色的，那他們還能用什么顏色來高亮強(qiáng)調(diào)表示某物是‘不好的’——比如刪除你的賬戶？

此外，藍(lán)色也能很好地和文字相配合——這個顏色很容易區(qū)分，但又不會成為整個屏幕的焦點(diǎn)。比如說，黃色在淺色背景上太亮太突出，而紫色又太接近于文字的顏色，不容易區(qū)分重要性。

　　關(guān)于藍(lán)色的一些其他信息：

　　在歷史上，只有超級富豪才能用藍(lán)色。12世紀(jì)的時候，藍(lán)色是一種特別昂貴的繪畫顏料，僅次于金色。由于這個原因——以及藍(lán)色讓人悲哀的象征特點(diǎn)——在中世紀(jì)歐洲宗教繪畫中，圣母瑪利亞總是穿戴著藍(lán)色的物件。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（新華網(wǎng)，原標(biāo)題《為什么社交APP偏愛藍(lán)色》）