科客點(diǎn)評(píng)：黑莓自身在運(yùn)營中犯的低級(jí)錯(cuò)誤直接把黑莓拉入死海，眼下唯一的希望就寄托在能否有干爹可以依靠。

       縱觀全球手機(jī)市場(chǎng)，能夠以經(jīng)典著稱的，非黑莓與諾基亞莫屬；能夠在銷量愈減還不斷推同款新機(jī)的，非黑莓莫屬。根據(jù)黑莓財(cái)報(bào)和IDC數(shù)據(jù)，2014年黑莓從Q1~Q4的手機(jī)出貨量分別是130萬，150萬，190萬和170萬。這等出貨量，別說是全球，在中國都是牛毛。

小眾定位是硬傷

       以銷量來說話，這招可能對(duì)黑莓的粉絲不太管用。畢竟，黑莓對(duì)粉絲的“跪舔”可不是一次兩次了。

       堅(jiān)持全鍵盤設(shè)計(jì)成為了黑莓最獨(dú)特的亮點(diǎn)，也是致命傷。一提到全鍵盤，人們會(huì)很自然的想到黑莓。黑莓憑借著手感出色的全鍵盤給用戶心中留下了很深刻的印象。就目前而言，黑莓在推出全觸控智能手機(jī)Z10后的市場(chǎng)反映并不是那么好，而隨后的Q5則再一次的回歸了全鍵盤的設(shè)計(jì)，對(duì)于許多老的黑莓用戶而言，全鍵盤是他們對(duì)黑莓唯一無法割舍的情節(jié)了。

       在這個(gè)觸控橫行的智能手機(jī)時(shí)代，很少有新品搭配物理全鍵盤，堅(jiān)守全鍵盤智能機(jī)的或許只會(huì)剩下黑莓一家，各大智能手機(jī)也是逐漸的拋棄了全鍵盤，轉(zhuǎn)向全觸控。黑莓的小眾定位，是它留住用戶的利器，也是它發(fā)展的致命傷。全鍵盤意味著古老、陳舊，這與發(fā)展迅速的智能手機(jī)格格不入，位于手機(jī)下半部分的全鍵盤設(shè)計(jì)就好像一個(gè)巴掌，深深地打在黑莓臉上。

營銷笑話百出

       據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站TheVerge報(bào)道，黑莓Twitter官方賬號(hào)的維護(hù)人員，竟然用一部iPhone發(fā)出了推文。黑莓這一Twitter推文，目的是鼓勵(lì)粉絲繼續(xù)通過Twitter，和黑莓保持互動(dòng)，推文并無異常之處。然而媒體發(fā)現(xiàn)，這一發(fā)布于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月13日中午11點(diǎn)左右的推文，發(fā)自一部蘋果iPhone手機(jī)。這意味著黑莓Twitter官方賬號(hào)的維護(hù)人員，自己并未使用公司的黑莓手機(jī)，而是使用了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果的智能手機(jī)。

       對(duì)于一個(gè)小眾廠商來說，黑莓必須利用一切可能的機(jī)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營銷。并且最近的黑莓追求仿古風(fēng)格，還推出了全鍵盤的BlackBerry Classic，尋求媒體和粉絲關(guān)注。這樣子的營銷笑話，黑莓的高管在歷史上也曾鬧出一模一樣的新聞。

       2013年，黑莓邀請(qǐng)了知名歌星艾麗西亞·凱斯(AliciaKeys)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，在出席黑莓10系統(tǒng)和新手機(jī)發(fā)布會(huì)時(shí)，這位女歌星表示，非常喜歡黑莓Z10新手機(jī)，她決定放棄目前使用的蘋果手機(jī)。然而這時(shí)候，黑莓的粉絲發(fā)現(xiàn)，這位創(chuàng)意總監(jiān)，竟然仍在使用iPhone在Twitter上發(fā)帖，她對(duì)于Z10的贊美之詞，被指“虛偽”。

       一次事故可以理解為意外，但是多次就不能不說是腦殘了。

搖擺不定命運(yùn)多舛

       業(yè)界在評(píng)價(jià)黑莓的時(shí)候，時(shí)常會(huì)用到“用下半身在思考（全鍵盤）”來比喻其老套的思想。黑莓在技術(shù)儲(chǔ)備上已經(jīng)消耗殆盡，喪失了繼續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力和能力，已經(jīng)不能為科技的進(jìn)步和發(fā)展帶來正面影響，創(chuàng)新的缺失對(duì)一家科技企業(yè)來說無疑是致命傷。

       黑莓不斷成為收購緋聞的主角，卻從未實(shí)現(xiàn)過。此前傳言的包括三星、聯(lián)想、華為等公司，均不成立。對(duì)于三星而言，已經(jīng)穩(wěn)居全球第一銷售寶座，如果要收購一家智能手機(jī)廠商，最大的考慮，并非某些媒體分析的，進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)，而是如何進(jìn)一步鞏固自身的領(lǐng)先地位，或者開啟能讓其盡早脫離Android的能量。但黑莓在這兩點(diǎn)上，都不足以支撐讓三星掏出60億美元來收購之。

       眼看著摩托羅拉借聯(lián)想已再次發(fā)光發(fā)亮，扁平化設(shè)計(jì)的廣告畫美得不行，即將上市的新機(jī)雖然并無太多創(chuàng)新，但是摩托羅拉對(duì)于想要在移動(dòng)端發(fā)力的聯(lián)想來說，還是相當(dāng)重要的一員。而黑莓出售的傳聞之所以不斷，可能最終的原因就是黑莓仍具備一定的價(jià)值，關(guān)鍵要看并購方如何運(yùn)作，尤其是避免黑莓自身在運(yùn)營中犯的低級(jí)錯(cuò)誤，說不定搖擺不定的黑莓仍有一線生機(jī)。

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