科客點(diǎn)評(píng)：為了做好產(chǎn)品的營銷，還有很多腦洞可以開的。

　　在今年六月份的深圳Maker Faire上，雷鋒網(wǎng)遇到一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，主要是利用無人機(jī)為商家做營銷活動(dòng)，比如掛廣告橫幅。記得當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人說，不管做營銷還是求婚，無人機(jī)應(yīng)該擁有更多應(yīng)用場景，而不是局限在航拍。

　　對(duì)方的觀點(diǎn)，雷鋒網(wǎng)還是比較認(rèn)同的。雖然說目前無人機(jī)相關(guān)技術(shù)還不完善，但相比于人的需求，技術(shù)哪有成熟的一天？事實(shí)上，除了無人機(jī)，時(shí)下很火爆但存在不少問題的虛擬現(xiàn)實(shí)也把觸角伸到不同的行業(yè)和領(lǐng)域，比如市場部門最憂愁的營銷推廣。

　　相比于傳統(tǒng)簡單粗暴的營銷廣告，VR的身臨其境令人更為深刻。但到底有哪些做法呢？下面就由雷鋒網(wǎng)帶大家盤點(diǎn)一下，今年利用VR做營銷的5個(gè)比較成功的案例。

1.新型廣告片

　　近日，全球最大的蔓越莓供應(yīng)商Ocean Spray利用一套由6臺(tái)GoPro相機(jī)和無人機(jī)組成的定制攝影套裝制造了一部5分鐘的VR短片《The Most Beautiful Harvest》，向人們展示蔓越莓的豐收景象。而明年，該公司還會(huì)推出適用于Google Cardboard觀看的短片。

　　在過去，蔓越莓豐收的美景大部分人都無法看到，所以此次VR短片為用戶帶來一種強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。當(dāng)人們戴上Oculus Rift觀看短片時(shí)，可以看到大片紅艷艷的蔓越莓迎面而來。當(dāng)然，對(duì)于那些喜歡蔓越莓的人們來說，短片帶來了不少G點(diǎn)。

　　Ocean Spray公司表示，一直以來，該公司組織消費(fèi)者參觀蔓越莓的豐收過程塑造企業(yè)形象，但那只是小部分人的福利。而這次的VR短片，不僅有很大的普及性，還推廣到亞洲和其他地方的消費(fèi)者。而且相比于傳統(tǒng)廣告，此次短片的效果更佳。

2.品牌塑造

　　最近一段時(shí)間，沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數(shù)字內(nèi)容公司合作打造了一款VR應(yīng)用，塑造該車型駕駛平穩(wěn)性的形象。當(dāng)用戶戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃爾沃XC90車型經(jīng)過開放田野、山區(qū)和湖泊的駕駛樂趣。事實(shí)上，不僅是沃爾沃對(duì)VR感興趣，寶馬和奧迪也曾利用VR進(jìn)行品牌營銷。

　　早前，奧迪與Oculus Rift合作，利用虛擬現(xiàn)實(shí)幫助用戶解決選車的問題。當(dāng)用戶帶上Oculus Rift頭盔和B＆O耳機(jī)，就可以體驗(yàn)汽車內(nèi)的環(huán)境，在見不到實(shí)車的情況下選擇高配還是低配車做出參考性判斷。而在今年的德國柏林消費(fèi)電子展IFA上，寶馬與三星Gear VR合作成為看點(diǎn)。用戶通過佩戴Gear VR，可以獲得近乎真實(shí)情景下的寶馬汽車駕駛體驗(yàn)。

3.吸引消費(fèi)者

　　作為全球著名時(shí)尚消費(fèi)品牌，Dior敏銳地嗅到VR在時(shí)尚領(lǐng)域的營銷價(jià)值。與上文提及的蔓越莓廣告片不一樣，Dior推出屬于自己品牌的VR設(shè)備Dior Eyes，而且做工也延續(xù)其品牌的精美的風(fēng)格。其屏幕像素密度達(dá)515 ppi（可能用的是三星Note 4），視角接近100度。

　　通過Dior Eyes，佩戴者可以體驗(yàn)到貴賓般的待遇，直擊最新的Ready-to wear服裝秀，甚至還可以目睹即將上場的名模和化妝師、造型師們?cè)诤笈_(tái)的互動(dòng)，極大地滿足用戶對(duì)時(shí)尚的好奇心。

　　目前，Dior Eyes已經(jīng)在Dior的精品店向公眾開放。事實(shí)上，這款設(shè)備最大的功能是為消費(fèi)者營造一種氣氛，使其對(duì)產(chǎn)品感興趣增加購買欲。

4.粉絲互動(dòng)

　　為了推廣第五季《權(quán)力游戲》電視劇，HBO在倫敦的O2體育館舉辦粉絲互動(dòng)活動(dòng)，讓他們通過VR設(shè)備沉浸式體驗(yàn)影片中的魔幻世界，增加對(duì)該影片的忠誠度。

　　在短片中，用戶需要在影片中曾出現(xiàn)過的700英尺城墻上行走，加上身旁風(fēng)機(jī)迎面吹來冷風(fēng)和喇叭出傳出轟轟的聲音，增加了身臨其境之感。此外，通過VR，用戶甚至還可以與影片的角色進(jìn)行互動(dòng)。

5.先試用后購買

　　對(duì)于食品或者服裝行業(yè)來說，銷售人員推銷的時(shí)候往往的做法是“先吃了再說，先穿了再買”。這種方式不僅提高成功率，而且增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。不過，像旅游這種行業(yè)似乎只能通過看圖？絕對(duì)不是。

　　近日，英國休閑旅游集團(tuán)Thomas Cook引進(jìn)VR設(shè)備，讓消費(fèi)者在選購旅游度假景點(diǎn)之前“先試用后購買”。目前，該公司推出的這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)覆蓋旗下英國、德國和比利時(shí)等實(shí)體店面。

　　這些由Thomas Cook制造的短片中，消費(fèi)者通過三星的Gear VR以及Oculus Rift可以看到部分旅游景點(diǎn)、酒店以及交通等一系列情況。該公司CEO Peter Frankhauser表示，目前的VR技術(shù)通過智能手機(jī)逐漸普及，相信將來VR技術(shù)會(huì)迎來巨大的發(fā)展。（雷鋒網(wǎng)，原標(biāo)題《除了游戲和色情，VR還可以這樣用》）