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不落俗套 一加手機在市場上堅持自我

  科客點評:不得不說,這款手機一直有著自己的態(tài)度以及堅持,要做到這點,這在當今市場上著實不易。

不落俗套 一加手機在市場上堅持自我

   一年時間,一加手機從不為人知的深圳小廠商,變成了新一代小眾手機品牌的代表??恐豢钍謾C,有許多用戶忽然喜歡上一加,當然也有大量群眾看不懂一加發(fā)展的真相。

  狹窄的道路,慌忙的人潮,深圳車公廟駐扎了大量硬件創(chuàng)業(yè)公司。一加在這里看起來并無太多不同,但它收獲的驚喜可能連它自己都沒有想到。

  一年的時間,一加賣出了150萬臺一加1代的手機,營收達到了300萬美元;成功打入歐美線上市場,受到《紐約時報》、《華爾街日報》等知名媒體的關注;被國民意見領袖韓寒贊譽操作流暢,獲得了韓寒的品牌形象代言。

  7月28日,一加2代手機發(fā)布會上,CEO劉作虎邀請韓寒上臺互動,但無趣的對話并沒有讓發(fā)布會增添亮點,劉作虎顯然還有些準備不充分。因為比起上一次新品發(fā)布,這次會議參與人數(shù)已經(jīng)增加了一倍,細節(jié)的不周開始被與會者討論,人們已經(jīng)開始對一加有了更高的預期。

  新品發(fā)布之后,劉作虎忙于各式各樣的應酬與合作,見到他時還有些睡眼惺忪?!笆謾C后蓋翹起來了?!奔幢闫v,劉作虎一坐下就把助手的手機后蓋摁了摁。

  “我并不關心一加2銷量有多少,我更關心有多少人會推薦這款產品。我的野心沒那么大,不要去強求銷量?!焙蛣⒆骰⒘奶欤掝}幾乎都沒有離開產品。

  一加恐怕是現(xiàn)在國內最不著急的手機公司了。一年僅發(fā)布一款手機,出貨量達到了百萬級別。在海外獲得了許多中國廠商夢寐以求的口碑,即便如此,這家公司并沒有趁機激進地大規(guī)模融資和擴張。

  很難用一個結論去解釋一加的現(xiàn)象,從去年開始,能在小眾市場受到肯定的品牌已經(jīng)不多。魅族的黃章已經(jīng)痛下決心,放棄堅守已久的小眾文化,全面撲向大眾市場;小米為了和華為搶奪市場份額,重心轉移至低端機。大家都很焦慮,市場上似乎只剩下錘子和一加,還在留守著玩家們的情懷。

  而對于錘子來說,依靠羅永浩激進的個人魅力,錘子雖然收獲了一批忠實粉絲,但同時也備受爭議。相比而言,一加的劉作虎顯得并不著急,在海外收獲了良好的口碑之后,一加也增添了幾分神秘感。

  相比起國內手機圈里領導人喜歡發(fā)表荒謬而高調的言論,劉作虎在圈內擁有良好的口碑。因為在一眾手機公司CEO中,劉作虎算是罕見的純產品經(jīng)理出身。1998年浙大畢業(yè)后,他加入步步高集團,從底層技術工程師做起,后來OPPO成立之后一路從OPPO產品開發(fā)部長、OPPO藍光事業(yè)部總經(jīng)理做到OPPO副總裁,OPPO的藍光DVD是劉作虎的成名之作。在此之后,劉作虎開始創(chuàng)業(yè)。

  “我剛開始創(chuàng)立一加的時候還擔心會倒閉?!眲⒆骰⒊姓J,創(chuàng)業(yè)之初并沒有料到一加能收獲到如此多的關注。OPPO的經(jīng)歷更多給劉作虎帶來的是產品經(jīng)驗,當面臨管理一家公司的時候,劉作虎的能力并不算太突出。

  直到現(xiàn)在,劉作虎也很少對外界透露這家公司的商業(yè)野心。按照劉作虎并不成型的商業(yè)邏輯,一加的發(fā)展路徑是先瞄準一個小眾的群體,慢慢積累口碑壯大,形成一定規(guī)模,等待時機成熟之后,進行大規(guī)模融資和推廣。

  但創(chuàng)業(yè)第二年,一加顯然不能像之前一樣被當做新生事物寬容對待。換句話說,外界已經(jīng)開始對一加能否繼續(xù)順利成長,持著懷疑或者說批判的態(tài)度。

  一加也面臨不少的問題。比如雖然在一年時間一加手機就獲得了如此多的關注,但海外市場卻占據(jù)6成的份額,中國絕大多數(shù)用戶對一加手機毫不認識;僅僅百萬級別的銷售量對于一家手機公司來說很難支撐手機行業(yè)的供應鏈和營銷成本;離開CM系統(tǒng)之后,一加新系統(tǒng)是否能繼續(xù)受到歡迎。

  但劉作虎并不會單打獨斗。

  他總能找到合適的合作伙伴。比如目前一加在印度的產能已經(jīng)交由富士康進行生產,而高通也派駐了多位工程師進駐一加,協(xié)助調試芯片性能。按照手機行業(yè)的一般做法,一家150萬手機出貨量的公司幾乎沒有可能獲得這樣的待遇。

  在劉作虎眼里,一加的慢節(jié)奏會對供應鏈提出更高的要求,這也能夠讓合作伙伴同時進步?!案皇靠翟谡业揭患拥臅r候說,他們就喜歡跟做產品的老板合作?!眲⒆骰⒄f,高通備受詬病的810芯片經(jīng)常發(fā)熱,但在一加不斷調試后,溫度也趨于正常了。

  一加本身的壓力也不算太大。供應鏈有OPPO的支撐,股東們也并不會對它施加過多的壓力,一位手機行業(yè)人士說,劉作虎的OPPO經(jīng)歷,最起碼會讓一加背后的供應鏈無后顧之憂。而劉作虎也透露,目前還在使用原始資本,現(xiàn)階段并沒有融資計劃。

  而對于國內市場,劉作虎并沒有太多激進的想法,除了開始在北京和上海開設體驗店之外,劉作虎認為國內市場是一場持久戰(zhàn)?!皣鴥刃枰徊讲阶?,現(xiàn)在雜音太大,我相信在千元智能機浪潮之后,更多人會關注精品?!眲⒆骰⒄f,因此在這個階段,一加會做一個安靜的美男子。

(來源:界面網(wǎng)  原標題:《一加手機稱要做安靜的美男子 但這得看市場答不答應》)

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我要點評 3 條評論

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  • 藤原拓海

    藤原拓海

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  • 織本星羅

    織本星羅

    虎哥可不可以考慮一下我們這些一代的老用戶,求賢若渴的等氫OS!

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  • 阿尼亞

    阿尼亞

    一家一代什么時候能夠適配?期待!

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