科客點(diǎn)評(píng)：前幾代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都是洋品牌的天下，5G則有望成為中國(guó)品牌彎道超車不可多得的黃金賽道，搶占先機(jī)顯然有著戰(zhàn)略意義。

　　5G前夜，熱衷嘗鮮的中國(guó)消費(fèi)者觀望5G手機(jī)情緒逐步加劇，受此因素以及整體經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的大環(huán)境影響，2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的換機(jī)動(dòng)力不足。

　　中國(guó)信息通信研究院公布的新一期數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總出貨量為4.14億臺(tái)，同比下滑達(dá)到15.6%，全年每個(gè)月的出貨量均低于2017年。而來自賽諾的報(bào)告指出，剛過去的12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)容量同比降幅更是高達(dá)17.9%。事實(shí)上“寒冬”一說，已經(jīng)持續(xù)籠罩中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大半年之久。

Top6品牌貢獻(xiàn)近9成出貨量

　　不過正所謂凡事都有兩面性，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)疲軟的另一面，來自頭部品牌的市場(chǎng)份額則呈現(xiàn)聚攏之勢(shì)。以賽諾給出的2018全年數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)出貨量前五的品牌體量在5000萬臺(tái)以上，第六位小米國(guó)內(nèi)年出貨量為4796萬臺(tái)，第七的魅族僅為948萬臺(tái)，相差超過五倍之多。Top6品牌加在一起共計(jì)貢獻(xiàn)了超過3.7億臺(tái)的銷量，若按照中國(guó)信通院4.14億臺(tái)的年出貨量來計(jì)算，前六品牌市場(chǎng)份額占比超過89%。

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量前四品牌皆為中國(guó)手機(jī)品牌，依次為OPPO、vivo、華為和榮耀，蘋果被擠到第五位。熟悉手機(jī)市場(chǎng)的朋友會(huì)知道，華為、OPPO和vivo近年來都是Top5的常客了，而榮耀則憑借在國(guó)內(nèi)全年實(shí)現(xiàn)13%的同比增長(zhǎng)，一舉超越蘋果躋身第四。全年來看，也只有華為（29%）和榮耀（13%）能在大盤下行的不利環(huán)境下交出了雙位數(shù)的增幅。

蘋果常規(guī)套路失靈，新iPhone中國(guó)不再受寵

　　過往多年，第四季度均是蘋果發(fā)力的高光時(shí)刻，2018蘋果慣例將iPhone新機(jī)發(fā)布放到秋季，并且還終于帶來中國(guó)果粉期待已久的雙卡雙待機(jī)型。然而去年9月下旬開始上市的三款新機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不再靈光，賽諾數(shù)據(jù)顯示2018年Q4蘋果iPhone手機(jī)在中國(guó)銷量為1249萬臺(tái)，僅位列整體市場(chǎng)的第五位，同比下滑高達(dá)24%。當(dāng)季幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則依然給力，除了OPPO同比下跌8%以外，vivo、華為、榮耀均收獲同比增長(zhǎng)，可以說是在蘋果手中搶了不少份額。

　　其實(shí)在iPhone XS、XS Max、XR三款機(jī)型發(fā)布之前，蘋果公司市值曾突破一萬億美元大關(guān)，然而新品罕見的銷售低迷，持續(xù)拖累蘋果股價(jià)走低，公司市值一度縮水近4000億美元。前所未有的暴跌重壓之下，蘋果嘗試在中國(guó)通過多種方式降低新iPhone的售價(jià)，然而此舉能否奏效還需今年Q1整體數(shù)據(jù)公布之后才有定論。

小米虎視眈眈，榮耀躋身前四

　　數(shù)據(jù)顯示，去年蘋果和小米在國(guó)內(nèi)的銷量差距不到500萬臺(tái)，稍有不慎的話蘋果被小米反超跌出前5也非不可能，要知道年初開始小米便卯足了勁宣布品牌拆分，加上手握美圖、黑鯊兩個(gè)差異化子品牌，想必接下來的動(dòng)作還會(huì)接二連三。

　　若從銷售額排名來看，蘋果憑借iPhone均價(jià)高的特性繼續(xù)雄踞榜首，緊隨其后的依次為華為、OPPO、vivo和榮耀。由銷售額也能進(jìn)入前五來分析，榮耀過去一年的成長(zhǎng)“質(zhì)量”也不低，事實(shí)上2018年12個(gè)月，榮耀幾乎每個(gè)月都有新機(jī)型推出銷售，產(chǎn)品節(jié)奏明顯加快，價(jià)位段覆蓋進(jìn)一步拓寬。此外細(xì)化的銷量數(shù)據(jù)顯示，榮耀去年線下銷量超過3000萬臺(tái)，也就是說在以往偏弱的渠道也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

　　參考榮耀官方的最新產(chǎn)品定價(jià)，從599元到4799元的手機(jī)均有在銷售，涵蓋國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售區(qū)間的絕大部分。12月底新發(fā)布的榮耀V20旗艦手機(jī)，2999元起的售價(jià)依然備受青睞，據(jù)悉該機(jī)上市不到一個(gè)月時(shí)間在全球出貨量已接近100萬臺(tái)。

5G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶占先機(jī)

　　2019年被譽(yù)為是5G元年，作為新一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，其潛力不僅僅體現(xiàn)在智能手機(jī)層面，5G賦能IoT、5G的工業(yè)應(yīng)用等范疇也有著相當(dāng)廣闊的商機(jī)。眼下主流的中國(guó)手機(jī)品牌儲(chǔ)備5G技術(shù)、規(guī)劃5G產(chǎn)品的步伐相當(dāng)積極，華為已經(jīng)宣布將在下月的MWC 2019大會(huì)上推出5G折疊屏手機(jī)，至于OPPO、vivo、榮耀、小米、一加的5G手機(jī)也已在路上，距離產(chǎn)品開賣應(yīng)該只是幾個(gè)月之內(nèi)的事情。

　　反觀蘋果，消息指出iPhone最快要到2020年秋季才有望搭載5G功能，也就是說至少比上述中國(guó)品牌的5G手機(jī)晚一年面世。5G前期蘋果將多少商機(jī)拱手相讓雖不好評(píng)估，但想想在雙卡雙待、多攝像頭、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)上iPhone這些年來吃過的虧，蘋果真需要在創(chuàng)新的路上步子邁得再大一些了。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。