無懼全球市場(chǎng)低迷 中國(guó)手機(jī)品牌憑什么逆勢(shì)成長(zhǎng)
榮耀國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為小米手機(jī)
盡管上半年全球手機(jī)市場(chǎng)整體份額在下滑,然而幾大權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)均顯示,頭部品牌的市場(chǎng)占比不降反升,這是為何?
經(jīng)歷中華酷聯(lián)時(shí)代價(jià)格戰(zhàn)為主的野蠻成長(zhǎng)之后,當(dāng)下中國(guó)手機(jī)頭部廠商更注重品牌以及綜合實(shí)力,應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加從容,發(fā)展更穩(wěn)健。
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科客網(wǎng)
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科客點(diǎn)評(píng):經(jīng)歷中華酷聯(lián)時(shí)代價(jià)格戰(zhàn)為主的野蠻成長(zhǎng)之后,當(dāng)下中國(guó)手機(jī)頭部廠商更注重品牌以及綜合實(shí)力,應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加從容,發(fā)展更穩(wěn)健。
8月21日,旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布2018上半年全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示,受中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)換新需求低迷的影響,上半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量不足2億臺(tái),同比下滑達(dá)12%,繼而拖累全球市場(chǎng)的下滑。
事實(shí)上手機(jī)市場(chǎng)遇冷,類似話題在近幾個(gè)月國(guó)內(nèi)主流品牌手機(jī)發(fā)布會(huì)上大家?guī)缀醵加刑峒?,尤其在中?guó)市場(chǎng),換機(jī)需求的下滑也讓各大品牌面臨來自產(chǎn)品、營(yíng)銷等多方面的更大壓力。不過幾大權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)均顯示,頭部品牌的市場(chǎng)占比不降反升。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2017年全球前5手機(jī)品牌出貨量之和占比約為59.9%,而今年8月之前這一數(shù)據(jù)已高達(dá)66.8%。
旭日大數(shù)據(jù)的報(bào)告給出同樣的結(jié)論,Top6手機(jī)廠商去年第二季度市場(chǎng)占比之和為65%,到了今年第二季度已提升至約76%。進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn),華為(含榮耀手機(jī))、OPPO、vivo、小米四大國(guó)產(chǎn)品牌今年以來的份額占比均有明顯提升。值得一提的是,今年第二季度華為以15.1%份額的優(yōu)異表現(xiàn)超越蘋果登上全球第二手機(jī)出貨量品牌的位置,其中榮耀手機(jī)憑借63%的全球同比增量,為華為的歷史性突破立下汗馬功勞。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,榮耀手機(jī)出貨量對(duì)華為品牌的貢獻(xiàn)已提升至41%。
今年以來,在榮耀手機(jī)的多場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,榮耀總裁趙明其實(shí)都有分享近一年來榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)外取得的成績(jī),例如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)品牌出貨量之首,至于海外市場(chǎng),更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),同比提升高達(dá)150%。2018上半年在印度市場(chǎng),榮耀銷量同比增長(zhǎng)達(dá)300%,在西班牙和英國(guó)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)也達(dá)到500%和200%。而在俄羅斯市場(chǎng),華為和榮耀手機(jī)雙品牌同時(shí)發(fā)力,助華為在這個(gè)全球面積最大的國(guó)家實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的超越,榮耀手機(jī)順利躋身Top2品牌。
借全球化策略實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的還有小米,近一年來小米創(chuàng)始人雷軍反復(fù)提及小米手機(jī)在印度市場(chǎng)成績(jī)亮眼,為小米貢獻(xiàn)了很大一部分的銷量增長(zhǎng)。印度憑借人口紅利以及非智能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)的契機(jī),其市場(chǎng)潛力被視為“下一個(gè)中國(guó)”。處于爆發(fā)式增長(zhǎng)狀態(tài)的印度,對(duì)低價(jià)智能機(jī)需求巨大,小米正是憑借自身在中低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),通過低價(jià)方式刷了一大波銷量。
對(duì)比榮耀手機(jī)和小米出海的兩條路徑,其實(shí)也代表了國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外策略的兩種不同方向。小米的方式與當(dāng)年中華酷聯(lián)的集體出海類似,主要依賴中低端產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng),簡(jiǎn)單而言就是價(jià)格戰(zhàn),但存在用戶忠誠(chéng)度低的隱患。近年來小米在海外主要填補(bǔ)了下滑嚴(yán)重的中興、聯(lián)想所騰出的空間,這條道上傳音的玩法也差不多,并借此奪下非洲市場(chǎng)。
至于榮耀手機(jī)的做法,與華為思路一致,首先選擇更困難的歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,以中高端機(jī)型作為突破口樹立品牌形象,繼而平滑完善更多價(jià)位段的產(chǎn)品。自上而下的策略好處在于品牌能得到充分認(rèn)可,用戶忠誠(chéng)度比較高,相對(duì)而言穩(wěn)健性以及品牌持續(xù)成長(zhǎng)性會(huì)更高。
今年以來,幾大中國(guó)手機(jī)品牌均有令人眼前一亮的高端機(jī)型面世,如華為P20系列、OPPO Find X、vivo Nex、榮耀V10等,表明大家都意識(shí)到要有標(biāo)桿性的產(chǎn)品拉高品牌形象提升美譽(yù)度,以迎合更多市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求。提及產(chǎn)品還能發(fā)現(xiàn)廠商紛紛布局全品類產(chǎn)品線的趨勢(shì),以榮耀手機(jī)為例,今年進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線構(gòu)成,新增Play系列之后,Note系列近期也有產(chǎn)品更新。從出貨量數(shù)據(jù)來看,正是得益于齊全的產(chǎn)品布局,讓榮耀手機(jī)今年以來有多達(dá)8款機(jī)型的出貨量突破百萬級(jí)別,覆蓋多個(gè)價(jià)位段,成為榮耀手機(jī)突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵。
從中華酷聯(lián)時(shí)代到目前的新格局,幾大領(lǐng)先的中國(guó)手機(jī)廠商從產(chǎn)品到品牌實(shí)力均提升至新的高度。在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中國(guó)市場(chǎng)能把蘋果三星拉下馬占據(jù)主導(dǎo),并且能在海外市場(chǎng)逆勢(shì)快速成長(zhǎng),均絕非偶然,是綜合競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)、厚積薄發(fā)的體現(xiàn)??梢灶A(yù)見接下來在全球更廣泛的市場(chǎng),中國(guó)手機(jī)品牌還將捷報(bào)頻傳,而隨著5G時(shí)代的臨近,越來越重視高新技術(shù)布局的中國(guó)品牌也已做好充分準(zhǔn)備,有望搶占下一個(gè)制高點(diǎn)。添加科客公眾號(hào)kekebat,獲取更多精彩資訊。
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娜琪
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岡崎朋也
榮耀能成為國(guó)內(nèi)前三?
卡諾恩
前6里面就三星下滑了,不思進(jìn)取