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華為手機(jī)營銷為何屢碰壁?張藝興爽約該怪誰

  科客點(diǎn)評:此時(shí)此景不是《涼涼》,而是《沒那么簡單》。

  娛樂圈的復(fù)雜,遠(yuǎn)非科技圈所想象。

  “老實(shí)人”華為手機(jī)又一次很傻很天真,又一次遭昔日代言明星打臉,持續(xù)發(fā)酵一周多的張藝興粉絲怒懟華為,最終以6月30日凌晨張藝興工作室宣布與華為nova終止合作而告終。哦,不對,此處不應(yīng)叫“告終”,這次鬧劇的余震也許才剛開始。

華為手機(jī)營銷為何屢碰壁?張藝興爽約該怪誰

  盡管官宣中張藝興工作室每個(gè)字眼均保持友好態(tài)度,然而此聲明實(shí)際上也意味著不久前華為才宣布的“張藝興成為華為nova首位合伙人”告吹。想想都“結(jié)束彼此的合作關(guān)系”了,自然就不再是所謂的合伙人了,合伙人的說法是否虛有其名,張藝興合伙人地位高還是易烊千璽全球代言人的地位高,還用再問再糾結(jié)嗎?

  于是乎,張藝興粉絲們的輪番吐槽變得有理有據(jù),粉裝黑變得理直氣壯,而華為手機(jī)想用合伙人名義圓場被無情打臉。

  按照常規(guī)操作,明星與品牌的合作是各取所需,品牌錢到位了,明星帶帶貨帶帶人氣其實(shí)是輕松活。若雙方都滿意互惠互利關(guān)系的話,合作當(dāng)然可以繼續(xù),就像成龍大哥和志高空調(diào),合作續(xù)約一簽就是十年。倘若雙方不想再續(xù)約,好聚好散、好心分手也是常態(tài)化了,但華為為何不幸又一次被打臉?說到這里,有請吳亦凡登場。

華為手機(jī)營銷為何屢碰壁?張藝興爽約該怪誰

  大家好我是吳亦凡,當(dāng)年曾代言華為手機(jī)子品牌榮耀手機(jī)的部分機(jī)型,確切來說是從2016年7月的榮耀8開始。合作一年后閃電加盟雷軍are you ok戰(zhàn)隊(duì),出任小米手機(jī)的代言人,最近世界杯央視直播你們都看到我賣的小米8廣告了吧?燃不燃?

  與OPPO、vivo這兩大現(xiàn)象級的娛樂營銷高手不同,華為手機(jī)整體會給人濃重的IT味或者說是工程師思維,“產(chǎn)品做得扎實(shí)但不懂營銷”,這是很多華為人私下與科客君交流時(shí)說得最多的一句話??v觀這幾年華為手機(jī)影響力和市場份額的突飛猛進(jìn),科客君認(rèn)為并非風(fēng)口上的豬,更多的是靠黑科技和真實(shí)力,要知道每年華為花在技術(shù)研發(fā)方面的投入都超過收入的10%,最近幾年更是超過了蘋果,國產(chǎn)手機(jī)友商們更是沒法比。

華為手機(jī)營銷為何屢碰壁?張藝興爽約該怪誰

  眼下的國產(chǎn)手機(jī)第一華為并不滿足,趕超蘋果三星的口號雖然已經(jīng)被華為創(chuàng)始人任正非明令叫停,但一直仍是華為手機(jī)人奮斗的明確方向。這些年來盡管華為高端的P系列和Mate系列逐步站穩(wěn)了腳跟,定位相對低一些的榮耀手機(jī)也算是風(fēng)生水起,但中高端市場華為與榮耀手機(jī)無論從名氣還是市場,始終達(dá)不到OPPO和vivo的高度,心高氣傲的華為要趕超蘋果三星又豈能輸給國內(nèi)友商?于是OV賴以成名的娛樂和跨界營銷,也就成了最近幾年華為惡補(bǔ)的重點(diǎn)課程。

  然而OV深耕多年的營銷套路哪可能這么簡單被copy,看看那個(gè)曾經(jīng)處處跟隨OV腳步的金立下場如何?順便再了解下模仿界的奇才小米,投入越來越多也還沒能撼動(dòng)OV。至于保守慣了的華為,一來“撒錢”不算多也不持久,二來狼性文化根深蒂固,內(nèi)部過于看重投入產(chǎn)出比與成效,幾大因素制約下華為的娛樂和跨界營銷,短期內(nèi)顯然難以收獲奇效。

華為手機(jī)營銷為何屢碰壁?張藝興爽約該怪誰

  當(dāng)年吳亦凡代言被小米挖角一事,相信當(dāng)時(shí)給華為上了印象深刻的一課,或許也因此才有了今天華為nova見異思遷,卻又想通過合伙人身份綁住張藝興的一出鬧劇。只能說華為還是娛樂圈的門外漢,有奶便是娘沒錯(cuò),但事業(yè)如日中天的娛樂明星還真不是那么缺奶,一來小錢綁不住,二來相當(dāng)忌諱地位被取代還要掛個(gè)虛名,再者即便明星自己心寬,海量粉絲也不能忍。

  負(fù)能量持續(xù)發(fā)酵,無論對華為還是對張藝興都不是好事,最后先邁出艱難一步的張藝興一方,得到粉絲和輿論的理解,即便可能會因主動(dòng)爽約而賠償違約金,也贏了骨氣和自由。遲遲未回應(yīng)的華為則慘遭多方吐槽,還悄悄刪除了相關(guān)微博,情形與去年華為處理P10閃存門問題時(shí)有點(diǎn)相像。其實(shí)若換成是華為主動(dòng),結(jié)局是否會好一些?有必要的話,這個(gè)話題大家后續(xù)可以進(jìn)一步探究。

  又一次與代言明星不歡而散,華為真該好好吸取經(jīng)驗(yàn)了,也請易烊千璽能善待華為。娛樂圈有娛樂圈的規(guī)則,道義不能當(dāng)飯吃,明星善變很多時(shí)候也是情非得已。華為要在娛樂圈玩得6,摸清規(guī)則、入圈隨俗、理解萬歲都是前提條件,畢竟圈內(nèi)真不缺有錢的金主爸爸。至于娛樂跨界營銷的成效,也奉勸華為別太刻意追求KPI和結(jié)果,每個(gè)品牌都有自己專屬的基因,即便強(qiáng)如蘋果三星也無法做到面面俱到完美無缺,持之以恒把自己擅長的事情做到極致,有時(shí)候不走捷徑也能攀上巔峰。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。

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  • 塔列辛

    塔列辛

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  • 青山雅也

    青山雅也

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  • 斑鳩伊吹

    斑鳩伊吹

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