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小米新零售之路坎坷,Note3效仿OV推限量版會(huì)有出路嗎?

  科客點(diǎn)評:小米新零售還有很長一段路要走,如果深耕多幾年,或許真的能和OV對抗。

小米新零售之路坎坷,Note3效仿OV推限量版會(huì)有出路嗎?

  9月11日,小米趕在蘋果發(fā)布會(huì)之前,一連推出兩款新機(jī):全面屏的小米MIX 2和小米6的放大版小米Note3。前者很明顯是為了繼承上代,繼續(xù)掀起全面屏之爭,但小米Note3卻一直被米粉們詬病。

  米粉們一直期待有一款大屏版的小米6,但被賦予這個(gè)使命的小米Note3搭載的卻是驍龍660處理器,性能上還是比驍龍835差一個(gè)檔次,而它的售價(jià)卻和小米6相同。有網(wǎng)友給出數(shù)據(jù)顯示,小米Note3發(fā)售一周后,在線上不僅不見搶貨,天貓的退貨率竟高達(dá)47.8%。

小米新零售之路坎坷,Note3效仿OV推限量版會(huì)有出路嗎?

  為此在該機(jī)發(fā)布10天后,第三方商城都出現(xiàn)了小幅降價(jià),國慶當(dāng)天再次降價(jià),這次幅度多達(dá)300元。10月26日,官方宣布小米Note3直降300元,如果在第三方商城,我們能以最低1899元的價(jià)格買到手。這么一來米粉們就不愿意了,紛紛表示這是先買先宰,拿老用戶開刀。

小米新零售之路坎坷,Note3效仿OV推限量版會(huì)有出路嗎?

  小米Note3一開始2499元的定價(jià)很明顯是為了主打線下市場,在OV漂亮的銷量成績單面前,曾經(jīng)打開互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代的小米也紅了眼,試圖發(fā)力新零售打開線下市場。小米不僅開始致力于開線下專賣店,同時(shí)也效仿OV請來了人氣小鮮肉代言人,這致使產(chǎn)品售價(jià)變高,產(chǎn)品外形也變得更加隨主流。

小米新零售之路坎坷,Note3效仿OV推限量版會(huì)有出路嗎?

  11月5日,小米之家首家旗艦店在深圳開業(yè),該店預(yù)示著小米之家的職能將從服務(wù)轉(zhuǎn)為零售。同一天,雷軍也借著代言人吳亦凡生日,為他送上一部吳亦凡限量版小米Note3,該機(jī)將在雙十一當(dāng)天開售,售價(jià)為2399元起。

小米新零售之路坎坷,Note3效仿OV推限量版會(huì)有出路嗎?

  小米=性價(jià)比的印象已經(jīng)植根消費(fèi)者心中,突然間拿出性價(jià)比不高的機(jī)型諸如小米Note3,銷量會(huì)不喜人也在情理之中。雖然這一切是為了渠道商和零售商能有利潤,同時(shí)對主打線下的OV造成一定沖擊再反補(bǔ)線上市場,但小米顯然還無法學(xué)的OV線下銷售的精髓。這次小米帶來限量版機(jī)型,能否讓小米Note3發(fā)光發(fā)熱呢,激活線下市場呢?讓我們拭目以待。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。

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我要點(diǎn)評 3 條評論

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  • 山田亞由美

    山田亞由美

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  • 古森太郎

    古森太郎

    這種坑老用戶的做法真的有點(diǎn)兒得不償失

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  • 法音公主

    法音公主

    要穩(wěn)住

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