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昔日手機(jī)行業(yè)大佬HTC,如今市場(chǎng)份額僅剩不到1%

  科客點(diǎn)評(píng):面臨連續(xù)虧損,HTC仍然不重視中國市場(chǎng),落得如此田地也只能賣廠了。

  據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名上,HTC已徹底跌出前十,市場(chǎng)份額僅有0.68%。受到影響,去年HTC營收巨挫35%,并創(chuàng)11年來最低,同時(shí)落下105億新臺(tái)幣的重度虧損。

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  然而噩夢(mèng)還在繼續(xù)。HTC發(fā)布的最新月度財(cái)報(bào)顯示,今年8月集團(tuán)總營收為30億元新臺(tái)幣,創(chuàng)下近4年來的最低月度收入紀(jì)錄,同比收縮54.4%。

  因?yàn)榻柚诎沧筷嚑I起步較早的優(yōu)勢(shì),HTC曾經(jīng)在安卓市場(chǎng)一欄狂瀾,特別是憑借自己推出的全球第一款搭載了安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)T-Mobile G1,HTC曾經(jīng)在美國市場(chǎng)出盡風(fēng)頭。并且采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,以試圖在高端市場(chǎng)與同蘋果爭(zhēng)奪市場(chǎng),曾經(jīng)以一月一部的速度發(fā)布安卓設(shè)備,但現(xiàn)在結(jié)果卻是:幾年過去了,蘋果在手機(jī)行業(yè)中不僅是市值最高的公司而且利潤也是最高的,而現(xiàn)在的HTC僅有著0.68%的市場(chǎng)份額。

  在海外市場(chǎng)面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的蘋果與三星HTC不得不將市場(chǎng)轉(zhuǎn)入中國,讓HTC沒想到的是中國本土也存在著非常強(qiáng)勁的對(duì)手(小米、魅族、華為、中興、聯(lián)想),慣于海外運(yùn)作的HTC,最終也顯得水土不服。

  作為對(duì)自己失利的檢討,HTC的高層不止一次表明自己的問題是出在營銷之上。他曾表示HTC與別的品牌相比既沒有高額的廣告投入也沒有大量的線下實(shí)體店面推廣。而然這可能并不是最重要的原因,重要的是HTC既不能像三星一樣生產(chǎn)CPU、閃存、內(nèi)存、顯示屏,也不能像蘋果一樣將供應(yīng)鏈操控的爐火純青,在面對(duì)專利官司時(shí),HTC只能忍氣吞聲,導(dǎo)致其零件生產(chǎn)成本無法降低,沒有辦法開拓更廣的市場(chǎng)。

  現(xiàn)在HTC在智能手機(jī)的市場(chǎng)份額僅有0.68%,幾年前想一想這真的跟噩夢(mèng)一樣,現(xiàn)在HTC也在尋求機(jī)會(huì)變賣手機(jī)業(yè)務(wù),而且與買家谷歌的談判似乎已進(jìn)入尾聲。添加科客公眾號(hào)kekebat,獲取更多精彩資訊。(IT之家,原標(biāo)題《噩夢(mèng),HTC手機(jī)市場(chǎng)份額僅剩0.68%》)

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