中國智能機(jī)迎來最慘烈競爭：2000元價(jià)位成主戰(zhàn)場
更好的做工、更相似的設(shè)計(jì)、更大的屏幕、更窄的邊框、更高清的屏幕，尤其是安卓機(jī)之間的競爭尤為慘烈。
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科客點(diǎn)評：很早就顯示2000元是中國市場最競爭的價(jià)位，但是蘋果iPhone不能降，降了還會(huì)這么受追捧嗎，就是要賣貴。
微軟顯然不甘心在移動(dòng)時(shí)代被谷歌Android和 蘋果 iOS遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。在今日的微軟Build 2015開發(fā)者大會(huì)上，微軟又宣布了一項(xiàng)基于Windows 10的重要革新——軟件擴(kuò)展，開發(fā)者可以利用微軟提供的開發(fā)工具快速將Android或iOS應(yīng)用封裝成Windows 10應(yīng)用。
毫無疑問，微軟此舉意在快速補(bǔ)齊自身在移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的短板，而這也必然會(huì)攪亂原本就競爭激烈的智能手機(jī)市場格局。
盡管目前各大手機(jī)廠商都不斷強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特性和創(chuàng)新，但智能手機(jī)的差異化事實(shí)上正在慢慢抹平，更好的做工、更相似的設(shè)計(jì)、更大的屏幕、更窄的邊框、更高清的屏幕，尤其是安卓機(jī)之間的競爭尤為慘烈，微軟在兼容安卓和iOS應(yīng)用方面的重要改進(jìn)，則從系統(tǒng)陣營為今年的市場格局添加新的變數(shù)。
市場萎縮 但依然是必爭之地
中國已經(jīng)成為全球最大智能手機(jī)市場，但在2015年增長速度將進(jìn)一步下滑。研究機(jī)構(gòu)IDC此前發(fā)布的報(bào)告指出，2015年中國市場對智能手機(jī)的需求將接近5億部，占全球手機(jī)銷量的 1/3，但同比增長7.8%的預(yù)估數(shù)據(jù)，是自2009年以來增長率首次降至個(gè)位數(shù)。
TrendForce最新研究報(bào)告則指出，2015年第一季度全球智能手機(jī)出貨量2.91億，受到中國手機(jī)市場內(nèi)需疲軟的影響，同比下滑9.2%;IHS Technology的數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場在2015年Q1的總銷量為9900萬臺(tái)，和上個(gè)季度相比下降5.6%。
另一方面，智能手機(jī)廠商之間的競爭卻更加激烈。中國今年第一季度成為蘋果最主要手機(jī)出貨市場，也是三星借助Galaxy S6/S6 Edge扭轉(zhuǎn)下滑趨勢的希望之地。
蘋果官方日前對外表示，在今年第一季度，蘋果在大中華區(qū)的iPhone銷量首次超過了美國。這意味著，中國市場的地位對于蘋果而言將上升到新的高度。
對于蘋果而言，即將面對大屏手機(jī)效應(yīng)逐漸勢弱的局面，亟需尋找新的市場增長點(diǎn)。最新財(cái)報(bào)顯示，2015第二財(cái)季蘋果共售出6100萬部iPhone手機(jī)，這一數(shù)字與第一財(cái)季的7450萬部相比出現(xiàn)下滑。
而從蘋果前三年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)共同趨勢來看，接下來兩個(gè)財(cái)季，蘋果的出貨量還將進(jìn)一步下滑。
本周，三星也對外公布了2015年Q1財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示該季度凈利潤4.6萬億韓元(約合43.11億美元)，同比下滑高達(dá)39%，這也是三星連續(xù)第六個(gè)季度利潤下滑。財(cái)報(bào)指出，下滑的主要原因是消費(fèi)者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購買其他品牌智能手機(jī)，例如去年蘋果剛推出的大屏手機(jī)和價(jià)格更低廉的小米手機(jī)。
三星寄望本年度旗艦機(jī)型S6和S6 Edge這兩款顛覆了三星傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的手機(jī)來扭轉(zhuǎn)頹勢。國外分析師預(yù)計(jì)，該手機(jī)有希望在今年售出7000萬臺(tái)。但這也需要三星解決S6 Edge曲面屏產(chǎn)能不足的問題。
在三星的2015年Q1財(cái)報(bào)中，并不包含這兩款手機(jī)產(chǎn)品的銷售成績，因此僅靠目前的利潤數(shù)據(jù)來判斷三星命運(yùn)還為時(shí)尚早。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，第一季三星依然以27.8%市場份額領(lǐng)先蘋果和華為排名全球手機(jī)市場第一，并預(yù)估這兩款旗艦機(jī)種在第二季出貨量可望超過2000萬。
IDC稱，雖然中國智能手機(jī)市場增速放緩，但是2015年中國續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機(jī)市場，占全球市場份額達(dá)31%。
顯然，中國市場對蘋果和三星都意義非凡，此外，摩托羅拉也在聯(lián)想支持下大舉殺回中國，而華為、聯(lián)想、小米、魅族、酷派、OPPO等國內(nèi)廠商也依然在加大投入，樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)公司的加入則進(jìn)一步壓縮了市場空間。
樂視此前發(fā)布超級(jí)手機(jī)之際，還公開手機(jī)BOM(物料清單)價(jià)格，對行業(yè)帶來新的沖擊。樂視聲稱自己是全球首次公布BOM成本價(jià)的手機(jī)廠商，樂視手機(jī)將按照量產(chǎn)成本售賣，不需要通過硬件賺錢。在樂視CEO賈躍亭曝光的手機(jī)BOM成本對比表格中，iPhone 6、三星Note 4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元，但是定價(jià)卻要高出該成本很多，其中iPhone 6和三星Note 4的加價(jià)率都高達(dá)150%及以上，而小米Note也加價(jià)20.4%。
IDC此前的報(bào)告則指出，2015年中國智能手機(jī)市場份額中，有約85%將來自本土的手機(jī)品牌。IHS Technology日前發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，中國智能手機(jī)在2015年第一季度，小米以1420萬臺(tái)、華為以1120萬銷量跑在了蘋果和三星的前面，得益于公開銷售的方式vivo則首次進(jìn)入第五名。
渠道之爭將是成敗關(guān)鍵
分析人士認(rèn)為，千元4G和2000元價(jià)格段位將成為2015年國內(nèi)主戰(zhàn)場。運(yùn)營商為了發(fā)展4G用戶，會(huì)和手機(jī)廠商積極宣傳推廣千元4G手機(jī)，因此2015年運(yùn)營商渠道的千元產(chǎn)品將主導(dǎo)低端市場。此外，為了擺脫低利潤和塑造品牌，很多手機(jī)廠商將集中精力重點(diǎn)發(fā)展2000元左右的中端市場，事實(shí)上，這片陣地也成為目前市場宣傳的著力點(diǎn)和主要競爭領(lǐng)域。
從中高端手機(jī)來看，渠道之爭將是成敗關(guān)鍵。
為了向數(shù)據(jù)流量經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，三大運(yùn)營商在2013年大力提高補(bǔ)貼，來引導(dǎo)用戶更換智能手機(jī)和推廣3G業(yè)務(wù)，最終造成運(yùn)營商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，運(yùn)營商受到營改增成本的壓力的影響，營銷費(fèi)用下降，補(bǔ)貼力度逐漸減小。
聯(lián)想集團(tuán) 董事長楊元慶此前坦言，移動(dòng)業(yè)務(wù)在中國市場遇到新的挑戰(zhàn)，運(yùn)營商市場份額急速下降，開放市場和在線市場快速增長，手機(jī)市場格局正在發(fā)生改變，聯(lián)想需要積極應(yīng)對。
IDC預(yù)測，2015年底中國智能手機(jī)運(yùn)營商渠道占比將下降到31%，而零售和電商渠道主的開放渠道占比將提高到63%，其中增長最多的是電商渠道，2015年市場份額將超過20%。屆時(shí)，手機(jī)渠道市場將回歸到零售和電商渠道主導(dǎo)的開放市場。
但總的而言，蘋果、三星、華為、聯(lián)想等各大手機(jī)廠商背后實(shí)力雄厚，即便2015年遭遇挫折，短時(shí)間也難以形成市場潰敗，2015年的血拼局面也將持續(xù)到明年或更長時(shí)間。（騰訊科技）
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