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雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

  科客點評:還是挺期待LG V20,就看后續(xù)的市場表現(xiàn)如何了。

雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

  LG V20,這款號稱全球首款搭載谷歌Android 7.0的智能手機,即將要在9月6號發(fā)布。LG V20將首次搭載32位四核DAC,同時配備跟Bang & Olufsen攜手合作打造的耳機。除此之外,LG V20還延續(xù)了前代雙屏雙攝的標(biāo)志性特色??礃幼覮G V20打造出頗多的差異化亮點,但是消費者和市場會不會認(rèn)可還真難說。前車之鑒就是LG上半年發(fā)布的模塊化手機LG G5。

  作為雙旗艦之一的LG G5在當(dāng)時被給予厚望,LG一開始預(yù)期全年銷量可達(dá)到1200萬臺。后來市場打了一記響亮的巴掌,LG只好下調(diào)銷量預(yù)期,預(yù)計全年出貨量為550萬臺,不及當(dāng)初的一半。LG G5在上半年可以說是表現(xiàn)慘淡,甚至拖垮了LG移動通信事業(yè)部的業(yè)績。事實上,無論是主打模塊化,還是以雙攝雙屏為亮點,LG總能給出不一樣的創(chuàng)新之處,但是卻不能在智能手機市場里掀起波瀾。借此科客來聊一聊LG這些年來創(chuàng)新之處以及為什么不能打動市場。

雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

  這些年,LG的花樣創(chuàng)新

  三星的雙曲面屏設(shè)計在Galaxy S系列上驚艷了一把,甚至推動了Galaxy S系列的銷量增長,幫助三星從谷底快速翻身,現(xiàn)在連Note系列都開始采取了雙曲面屏設(shè)計。三星在屏幕上花的心思不僅獲得消費者和市場的認(rèn)可,甚至帶動了雙曲面屏的發(fā)展潮流,預(yù)計接下來會有不少的手機主打這個賣點。

  同樣能玩轉(zhuǎn)屏幕的不僅僅是三星,作為老鄉(xiāng)的LG在屏幕技術(shù)方面也是底蘊深厚。2013年LG推出了首款曲面屏幕手機LG G Flex,跟現(xiàn)在的三星曲面屏彎的方式不一樣,LG G Flex的正面屏幕是往里彎的,看起來像是陷進(jìn)去。去年發(fā)布的LG V10創(chuàng)新性地加了個輔屏,多了不少可玩性的功能,熄屏狀態(tài)可顯示天氣、日期時間及電量。即使是模塊化手機LG G5,LG也是炫技一把,加入了屏幕常亮功能,跟三星的Always On Display功能有異曲同工之妙,LG在這方面可以說跟三星較上勁了。

雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

  模塊化是LG新的嘗試,由于可拆卸模塊化底座的出現(xiàn),LG G5可以加裝電池套件,還有LG Cam Plus相機模塊和Hi-Fi Plus音頻模塊?,F(xiàn)在Moto也推出了Moto Z和Moto Z Force的模塊化手機,模塊化手機不再是概念性的存在。那么為什么LG總是叫好不叫座呢?科客猜測有以下幾點原因:

  1、消費者不買單?這些創(chuàng)新點抓不準(zhǔn)

  盡管這些創(chuàng)新點頗有看點,但是并沒有帶動新的潮流。更重要的是,LG的創(chuàng)新點并不能抓住消費者真正的痛點。雖然我們老是在說智能手機的性能過剩了,但是說實話,像是手機續(xù)航問題還真是一個繞不過的難題。在電池技術(shù)沒有突破的前提下,快充技術(shù)就顯得難能可貴,這就是為什么OPPO的“充電5分鐘、通話2小時”閃充技術(shù)能獲得了消費者的青睞,盡管這個閃充技術(shù)看起來并不能那么酷炫。

  再對比一下,LG的屏幕技術(shù)和模塊化設(shè)計。同樣是在炫屏幕技術(shù),三星的雙曲面屏設(shè)計勝在顏值高,雖然一開始也是有誤觸問題,但是外觀扳回了一城。再看看LG G Flex,像是被坐彎了。雖然審美觀念因人而異,但是應(yīng)該不會有太多的人都接受這樣的設(shè)計吧。

  至于模塊化設(shè)計,跟現(xiàn)在機身一體化的主流趨勢相違背,沒有直接解決用戶痛點,而是在培養(yǎng)消費者新的用機習(xí)慣。如果沒有較大的品牌號召力,恐怕很難推廣。再加上,這些定制模塊是要花錢另買的,變相要花錢買配件才能享受到這些功能。同理,蘋果取消3.5mm耳機接口之所以會被吐槽,在于蘋果可以轉(zhuǎn)而去賣轉(zhuǎn)接口配件。連蘋果都沒有說服消費者的理由去賣配件,更何況LG。

  2、總有亮點,但總有小毛病

  LG手機這些年來出現(xiàn)的小毛病,可以用一句話來概括:G2斷觸、G3“肛裂”、G4燒主板和G5掉下巴,前三者的問題不是個例,而是普遍存在的現(xiàn)象,這也是消費者詬病最多的地方;后者純粹是一種調(diào)侃,甚至有網(wǎng)友評論,LG是要接過HTC的大旗,繼承了多下巴的特色??梢娂词鼓K化可玩性高,消費者對此也不是很感冒。

  3、營銷不給力,該學(xué)學(xué)三星了

  作為LG的老對手,又得拿三星作為范例了。三星在營銷方面可謂是不遺余力,舍得花錢。僅以最近的奧運會為例,三星不僅僅是里約奧運會的最大贊助商之一,還向1.25萬名奧運會運動員免費贈送限量版Galaxy S7 edge手機。只要簡單算一下就知道這是一筆巨大的營銷費用。在奧運會這樣全球矚目的體育盛事,三星可是賺取了不少的名聲。

雙屏雙攝加持 為何LG手機仍賣不火

  在中國,LG的形象同樣不給力。提及三星,我們要么拿來跟蘋果對比,要么跟國內(nèi)力爭高端市場的國產(chǎn)手機對比,在這里三星的形象儼然是國際品牌。反觀,對于LG,更多人的印象則是韓國手機廠商,甚至是家電廠商。要知道三星和LG可是實打?qū)嵉睦相l(xiāng),可見LG在中國市場的營銷方面有待加強。

  總結(jié): LG近幾年在手機的表現(xiàn)可謂是創(chuàng)新有余,驚喜不足,或許要跟老鄉(xiāng)三星取取經(jīng)。不過LG還是有值得肯定的地方,尤其是國內(nèi)手機設(shè)計趨向同質(zhì)化,創(chuàng)新已經(jīng)陷入瓶頸,LG的不同之處總能帶來一抹亮色。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat,獲取更多精彩資訊。

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