科客點評：看來我們上一輩的才喜歡用微信啊……年輕的都喜歡用QQ。

　　95后與00后用得最多的社交軟件是什么？恰恰是逐漸被70后、80后淡化成工作工具的QQ。因為對于95后、00后來說，志趣相投是判斷彼此能否相談甚歡的第一準則。而當這年輕新生代們逐漸成為消費市場的主力時，各類品牌商也開始絞盡腦汁地“投其所好”，力求破譯年輕人興趣社交的密碼，打入年輕人的群體。

　　為了深入地探討如何抓住年輕用戶的問題，7月20日在上海舉行的第二期“QQ私享會”中，騰訊QQ通過解密年輕人的興趣社交模式，來解碼品牌如何與年輕人真正地“玩在一起”。

　　眾所周知，騰訊以QQ起家，一開始是以關系鏈來驅動，但是17年后，以往基于熟人關系的“關系鏈社交”已經逐漸衰落，取而代之的是基于不同興趣社區(qū)搭建起來的“興趣鏈社交”。有數據顯示，近九成的網友會在互聯(lián)網上尋找興趣圈子。

　　95后是一個分水嶺，這之后出生的年輕人因為生活環(huán)境的不同，散發(fā)出的最大特點是講求個性、希望充分地展現(xiàn)自己，表達自己的觀點，而非隨波逐流，因此產品的定位需要滿足用戶個性化的需求，用更有趣的玩法來滿足大家的表演欲。

　　騰訊QQ推出的興趣部落就是為了適應這股新潮流，興趣社交主要依附于移動端，年輕一代興趣用戶不單是內容的接收者，更是生產者，且以碎片化的短貼為主，因為年輕人越來越意識到原創(chuàng)的重要性。

　　經過兩年多技術與用戶的培養(yǎng)，現(xiàn)在QQ興趣部落的商業(yè)價值日趨成熟，不僅培育出了一些非常專業(yè)、流量巨大的部落，還形成了不同的線上交互社區(qū)，成為用戶之間交流共同感興趣話題的平臺?！熬蛺蹚V場舞”興趣部落獲得了1300萬天使輪融資，“旅行”部落酋長通過寫游記每年獲得10萬多元的打賞收入。

　　通過興趣標簽，品牌商能夠更加精準地定位和把握不同的QQ用戶，更有效地在QQ平臺上投放廣告。

　　此外，興趣部落中粉絲經濟的商業(yè)模式也呼之欲出，QQ聯(lián)合華誼組建了星影聯(lián)盟、明星空降等星粉互動模式，吸引了超過500萬的日活躍粉絲數量，星影會員年流水超過1000萬。

　　比如，Angelababy在巴黎時裝周時做過一次“明星空降”，QQ把她所有的粉絲群拉到一個廣場聊天，她在現(xiàn)場發(fā)送語音和照片，就有無數粉絲獻花，一個小時之內就收入幾十萬元，最后實現(xiàn)了500萬粉絲的線上互動，相當于100場演唱會同時舉行。

　　對品牌商來說，必須意識到的一點是，年輕人已經不吃“我懂你”這一套了，他們更愿意接受“我陪你”，現(xiàn)在年輕人擁抱的是能夠堅守自己理念，并且愿意花時間陪伴自己成長的“養(yǎng)成”品牌。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（IT時報，原標題《不要微信！為什么95后/00后都玩QQ？》）