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不愛用微信?95后、00后更愛QQ?

  科客點評:看來我們上一輩的才喜歡用微信啊……年輕的都喜歡用QQ。

  95后與00后用得最多的社交軟件是什么?恰恰是逐漸被70后、80后淡化成工作工具的QQ。因為對于95后、00后來說,志趣相投是判斷彼此能否相談甚歡的第一準則。而當這年輕新生代們逐漸成為消費市場的主力時,各類品牌商也開始絞盡腦汁地“投其所好”,力求破譯年輕人興趣社交的密碼,打入年輕人的群體。

不愛用微信?95后、00后更愛QQ?

  為了深入地探討如何抓住年輕用戶的問題,7月20日在上海舉行的第二期“QQ私享會”中,騰訊QQ通過解密年輕人的興趣社交模式,來解碼品牌如何與年輕人真正地“玩在一起”。

  眾所周知,騰訊以QQ起家,一開始是以關系鏈來驅動,但是17年后,以往基于熟人關系的“關系鏈社交”已經逐漸衰落,取而代之的是基于不同興趣社區(qū)搭建起來的“興趣鏈社交”。有數據顯示,近九成的網友會在互聯(lián)網上尋找興趣圈子。

  95后是一個分水嶺,這之后出生的年輕人因為生活環(huán)境的不同,散發(fā)出的最大特點是講求個性、希望充分地展現(xiàn)自己,表達自己的觀點,而非隨波逐流,因此產品的定位需要滿足用戶個性化的需求,用更有趣的玩法來滿足大家的表演欲。

  騰訊QQ推出的興趣部落就是為了適應這股新潮流,興趣社交主要依附于移動端,年輕一代興趣用戶不單是內容的接收者,更是生產者,且以碎片化的短貼為主,因為年輕人越來越意識到原創(chuàng)的重要性。

  經過兩年多技術與用戶的培養(yǎng),現(xiàn)在QQ興趣部落的商業(yè)價值日趨成熟,不僅培育出了一些非常專業(yè)、流量巨大的部落,還形成了不同的線上交互社區(qū),成為用戶之間交流共同感興趣話題的平臺?!熬蛺蹚V場舞”興趣部落獲得了1300萬天使輪融資,“旅行”部落酋長通過寫游記每年獲得10萬多元的打賞收入。

  通過興趣標簽,品牌商能夠更加精準地定位和把握不同的QQ用戶,更有效地在QQ平臺上投放廣告。

  此外,興趣部落中粉絲經濟的商業(yè)模式也呼之欲出,QQ聯(lián)合華誼組建了星影聯(lián)盟、明星空降等星粉互動模式,吸引了超過500萬的日活躍粉絲數量,星影會員年流水超過1000萬。

  比如,Angelababy在巴黎時裝周時做過一次“明星空降”,QQ把她所有的粉絲群拉到一個廣場聊天,她在現(xiàn)場發(fā)送語音和照片,就有無數粉絲獻花,一個小時之內就收入幾十萬元,最后實現(xiàn)了500萬粉絲的線上互動,相當于100場演唱會同時舉行。

  對品牌商來說,必須意識到的一點是,年輕人已經不吃“我懂你”這一套了,他們更愿意接受“我陪你”,現(xiàn)在年輕人擁抱的是能夠堅守自己理念,并且愿意花時間陪伴自己成長的“養(yǎng)成”品牌。關注科客網官方微信kekebat,獲取更多精彩資訊。(IT時報,原標題《不要微信!為什么95后/00后都玩QQ?》)

不愛用微信?95后、00后更愛QQ?

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  • 秋元小町

    秋元小町

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