麻省理工學(xué)院今年最新研究顯示，人類大腦最快能在13毫秒內(nèi)識(shí)別圖片信息，比起早前研究的100毫秒可是快多了。這個(gè)結(jié)論告訴我們，視覺化產(chǎn)品更易被接受。

    這個(gè)道理搞市場(chǎng)的人都懂。這也是為什么圖像始終是廣告最大支柱，和社交網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動(dòng)力，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker去年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告，每天至少有5億張圖片在社交網(wǎng)絡(luò)上分享。

    圖像已超越文本成為目前的最活躍的社交會(huì)話方式，看看幾大基于圖片分享的社交應(yīng)用用戶增長就知道了，如Instagram、Pinterest、 SnapChat、Vine和Tumblr。Twitter和Facebook也鼓勵(lì)用戶多多使用圖片，因?yàn)樯缃贿_(dá)人都知道，圖片能獲得更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

    事實(shí)上，很多品牌已經(jīng)開始將Instagram最為主要的廣告平臺(tái)，一些全球知名的消費(fèi)品牌也開始將其看作與Facebook、Youtube和Twitter并駕齊驅(qū)的核心社交平臺(tái)。展望一下，隨著擁有虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)的品牌，如Oculus和谷歌眼鏡，你可以期待前所未有的新視覺體驗(yàn)——多感官的身臨其境。

    雖然目前已有一些如Pinterest的獨(dú)立視聽和分析網(wǎng)絡(luò)工具，但整體上仍是基于文本環(huán)境的，完全針對(duì)視聽的仍十分有限。這意味著，還有大量視覺內(nèi)容沒有被“聽到”。

6個(gè)原因讓你相信視覺溝通將成為2015年大品牌的最重要策略

1. 跟著資金走

    品牌公司很重視針對(duì)博客主和名人的活動(dòng)，因?yàn)檫@部分人群可以在圖片社交網(wǎng)絡(luò)中影響他們的關(guān)注者，同時(shí)這種策略十分有效。但現(xiàn)在，Pinterest和Instagram也在為充盈財(cái)庫而引入廣告。近期的報(bào)告顯示，Pinterest的廣告千人成本定在30至40美元之間，而Instagram的也不低，一個(gè)月的廣告活動(dòng)起步就35萬美元。2015年，你可能看到大品牌廣告支出將從傳統(tǒng)電視渠道轉(zhuǎn)向基于圖片的社交網(wǎng)絡(luò)，從而領(lǐng)先于同行競爭。畢竟，聲圖并茂的圖像更容易轉(zhuǎn)換為數(shù)字化和社交化的活動(dòng)。而且，有開支的地方，就有對(duì)投資回報(bào)優(yōu)化的分析和評(píng)估必要。

2. 品牌保護(hù)

    品牌公司很想知道他們的圖片在哪和被怎樣使用和共享，同時(shí)也想手機(jī)用戶對(duì)他們內(nèi)容的互動(dòng)和反應(yīng)。同樣重要的是，這將幫助品牌確保其他同行不會(huì)誤用他們的圖片。

3. 發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意

    通過發(fā)現(xiàn)品牌圖像與其他圖像，內(nèi)容和社交標(biāo)志的使用關(guān)系，試圖溝通能為品牌商打開一個(gè)新視窗從而發(fā)現(xiàn)更多商機(jī)。在視聽的各種關(guān)聯(lián)間，你可能會(huì)有遇到驚喜，發(fā)現(xiàn)全新的活動(dòng)方式和用戶，激發(fā)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意。舉個(gè)例子，一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者常在星巴克曬新鞋圖，如此便能針對(duì)這一現(xiàn)象設(shè)計(jì)一個(gè)特別的營銷方案。

4. 科技創(chuàng)新

    數(shù)據(jù)科學(xué)已有很大進(jìn)展，我相信2015年，這一行業(yè)將能使計(jì)算機(jī)識(shí)別貓和狗的圖像。甚至還能準(zhǔn)確辨別品牌標(biāo)志，如星巴克的皇冠和蘋果的葉子。據(jù)說，F(xiàn)acebook已經(jīng)使用相當(dāng)高級(jí)的圖片識(shí)別技術(shù)來分辨圖片中的人臉。這些科技進(jìn)步將大大激發(fā)視圖的潛力。

5. 表情符號(hào)的重要性

    各種表情符號(hào)和圖片標(biāo)簽已成為人們社交方言和日常文本交流中不可缺少的一部分。Unicode Consortium在今年年初還推出了約250個(gè)全新的“象形符號(hào)”，包括豎中指和瓦肯敬禮。2015年將有更多差異化的表情符號(hào)被創(chuàng)作出來，盡管它們是技術(shù)代碼而不是圖像，但品牌商仍能通過了解表情符號(hào)與他們Logo的使用關(guān)系中獲得相應(yīng)的視聽發(fā)展機(jī)會(huì)。

6. 指令中心成為實(shí)時(shí)視圖溝通資源

    隨著社交環(huán)境在2015年漸趨成熟，我預(yù)感指令中心將成為主要商務(wù)工具。通過全參與式的接入統(tǒng)一的文本和社交視圖，營銷人員將能創(chuàng)建一個(gè)可靠的社交信息和行動(dòng)資源庫。（本文來源自VentureBeat，編譯/陳欣宜）