科客點評：連雷軍都當(dāng)直播網(wǎng)紅，可見視頻直播真的很火熱。

　　今天國外的科技圈有兩條值得去關(guān)注的新聞，一個是被譽為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的瑪麗·米克公布了一份2016年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報告，另一個是 facebook CEO扎克伯格玩起了太空直播（科客此前有預(yù)告過這次的直播時間）。兩者看起來好像沒什么內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，實際上兩者都涉及到了時下最流行的移動直播?，F(xiàn)在的視頻直播行業(yè)不僅在國內(nèi)是如火如荼，在國外也是方興未艾。對此，科客來比較一些國內(nèi)外的視頻直播有什么不同的地方。

　　國內(nèi)外直播行業(yè)的現(xiàn)狀

　　目前，國內(nèi)的直播平臺正處于混戰(zhàn)的階段，眼見又要成為一片紅海。無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是新崛起的平臺都借此摻一腳。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上的直播平臺已超過120家，各種形式的直播app呈井噴趨勢，這與幾年前有著“千團大戰(zhàn)”之稱的團購網(wǎng)站大混戰(zhàn)有的一拼。目前移動直播平臺以映客花椒斗魚YY等為代表，甚至有了社交化和電商化的趨勢，比如淘寶推出了淘寶直播，定位于“消費類直播”。就連微博也按耐不住，前不久推出了直播產(chǎn)品“一直播”。

　　與之相反，國外的直播平臺就顯得有點“悠閑”，國外最重視這個直播平臺的應(yīng)該就是Facebook CEO小扎。小扎在FB開發(fā)者大會推出了Facebook live，稱“直播是目前最讓我感到激動的事”。小扎總是不遺余力地宣傳Facebook live，甚至在今天親自連線三位遠在國際空間站的宇航員，玩起了太空直播。此次的太空直播吸引了100多萬網(wǎng)友關(guān)注，這是宇航員首次用Facebook live與地球的人進行視頻直播。直播共耗時20分鐘，這也是FaceBook和NASA TV共同合作的結(jié)果，這里不得不贊一下NASA在宣傳方面一如既往的親民。

　　不過近日一份調(diào)查報告顯示，77%美國人不愿使用社交直播，而Facebook live的火熱說不定能改美國人的這一習(xí)慣。

　　各自的內(nèi)容：我有我的美女主播，你有你的美國大媽

　　在視頻內(nèi)容的制作上，也體現(xiàn)了國內(nèi)外觀眾的口味不同。國內(nèi)的直播視頻涉及到范圍廣泛，以秀場直播、游戲直播和社交直播為主。由于主播門檻較低，也催生一批所謂的美女主播。更重要的是，直播平臺有打賞制度，主播與平臺共享由粉絲打賞的虛擬禮物（當(dāng)然虛擬禮物還是得真金購買的），因此也產(chǎn)生了所謂的粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)紅效應(yīng)。于是，主播簽約的產(chǎn)業(yè)鏈也因運而生，這算是視頻直播商業(yè)化的道路之一，所以當(dāng)我們聽到某某主播靠直播月入過萬的新聞，不要覺得奇怪。

　　而國外的話，不同于國內(nèi)清一色的美女主播，國外更熱衷于生活化的直播。再加上Facebook本身具有社交的屬性，更強調(diào)的是視頻直播是用來分享的。facebook目前最當(dāng)紅的主播是一位美國大媽，她帶上了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》里的楚巴卡面具，逗人歡樂。這位美國大媽不僅被小扎邀請到Facebook的總部，還被上面提及的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克寫進她的報告。她以這位大媽為例說明了視頻直播的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　移動直播還能怎么走下去？

　　國內(nèi)移動直播的發(fā)展狀況估計會和千團大戰(zhàn)一樣，先擠入眾多的競爭者，然后再被市場重新洗牌，最后剩下幾家獨大。不過目前來說，國內(nèi)的移動直播面臨最大的問題應(yīng)該是審查問題。由于在直播平臺上發(fā)生幾次涉黃事件，有關(guān)部門對此推出了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。如果在視頻審查沒有很好的解決方案無疑會制約視頻直播的發(fā)展。另外，作為一個UGC平臺，移動直播更應(yīng)該避免同質(zhì)化，估計很多人也開始會對千篇一律的美女直播感到厭煩。如果能產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，自然會增強用戶的粘性。

　　國外的話，雖然視頻直播還剛發(fā)展，不過瑪麗·米克看好視頻直播的發(fā)展，她在報道里寫了直播——點播——半直播——實時直播的發(fā)展歷程，還談到Facebook live是視頻直播領(lǐng)域的新典范。

　　未來谷歌可能也會加入這個領(lǐng)域來，畢竟在她的報道里還寫到谷歌和Facebook占據(jù)76%的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢，谷歌可能會推出相應(yīng)的競品。外媒也曾報道谷歌在秘密開發(fā)直播應(yīng)用，直面Facebook Live。我們也可以期待一下。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。