科客點(diǎn)評(píng)：535、532、435、640、640XL、430傻傻分不清楚……

　　我相信不少人，特別是 Windows Phone 用戶，都跟我有一樣的困惑。

　　昨天，微軟又面向新興市場(chǎng)國(guó)家推出了一款低端手機(jī)——Microsoft Lumia 430。過(guò)去的好幾年里，諾基亞一直致力于推出 Windows Phone 低端機(jī)，產(chǎn)品線多到連 Windows Phone 粉絲都數(shù)不過(guò)來(lái)。微軟收購(gòu)之后又延續(xù)了諾基亞的路，冠以微軟 Lumia 品牌名稱的手機(jī)已經(jīng)推出了 6 款，依次分別為 535、532、435、640、640XL 和最新的 430——除了 640XL 之外，其他統(tǒng)統(tǒng)都是低端機(jī)型，售價(jià)從幾十到一二百美元不等。

　　去年年底微軟曾經(jīng)公布過(guò)一組數(shù)據(jù)，當(dāng)中顯示 71% 的 Windows Phone 應(yīng)用下載來(lái)自低內(nèi)存設(shè)備，自證了本文標(biāo)題中的觀點(diǎn)。很明顯，低端機(jī)在一些對(duì)計(jì)算力要求相對(duì)較高的使用場(chǎng)景當(dāng)中表現(xiàn)讓人不滿意，而貫徹移動(dòng)為先云為先發(fā)展戰(zhàn)略的微軟，其推出的應(yīng)用在自家平臺(tái)上反而比 Android 和 iOS 上表現(xiàn)的更糟糕。這樣的話，消費(fèi)者又憑什么要購(gòu)買微軟力推的低端 Windows Phone 呢？

　　究竟為什么，讓微軟如此執(zhí)迷于推出低端Windows Phone機(jī)？是復(fù)演諾基亞功能機(jī)的歷史嗎？誰(shuí)能看得懂微軟的這盤棋？

1. 高端聲量劣勢(shì)

　　微軟前兩天在深圳 WinHEC 2015 大會(huì)上宣布了和包括聯(lián)想、小米、BLU、龍旗等在內(nèi)的中國(guó) OEM、ODM 的合作，但直至目前，Windows Phone 智能手機(jī)除了微軟并無(wú)他人在做（HTC、華為等公司目前都已經(jīng)暫停了 Windows Phone 手機(jī)產(chǎn)品線）。而在智能手機(jī)行業(yè)里，微軟 Lumia 這個(gè)品牌和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果、三星（甚至包括過(guò)去的小米）不一樣，它在高端產(chǎn)品上沒有足夠的話語(yǔ)權(quán)。

　　這就導(dǎo)致了微軟 Lumia 以及過(guò)去的諾基亞 Lumia 在高端手機(jī)的推出上極為謹(jǐn)慎小心。好比一場(chǎng)文藝到爆的電影，通常是叫好不叫座的。過(guò)去諾基亞推出的高端 Lumia 手機(jī)的確很好，大家也都很期待未來(lái)的新款旗艦，但問(wèn)題是新旗艦不一定賣得好。有史為證：到目前為止，Lumia 系 Windows Phone 智能手機(jī)里銷量最高的仍然是諾基亞 Lumia 520 和它的二代 530。

　　而生產(chǎn)中高端手機(jī)需要微軟在供應(yīng)鏈方面付出更多的努力和金錢，這意味著一旦手機(jī)到了市場(chǎng)上不叫座，微軟移動(dòng)部門的虧損將進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，堅(jiān)定不移地推出低端 Windows Phone 手機(jī)，說(shuō)明智也可以，實(shí)乃微軟的無(wú)奈之舉。

2. 摩爾定律保駕護(hù)航

　　為諾基亞和現(xiàn)在的微軟 Lumia 堅(jiān)定不移走在低端 Windows Phone 手機(jī)道路上保駕護(hù)航的，正是摩爾定律。

　　芯片巨頭英特爾的創(chuàng)始人戈登·摩爾曾提出，集成電路上可容納的晶體管數(shù)量每?jī)赡陼?huì)增加一倍，而英特爾 CEO 大衛(wèi)·豪斯則將其解讀為 18 個(gè)月翻一番——用人話來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者用同樣的錢買到的手機(jī)，18 個(gè)月后的性能將達(dá)到現(xiàn)在的兩倍。

　　在現(xiàn)階段，數(shù)碼設(shè)備的計(jì)算能力隨時(shí)間增長(zhǎng)的幅度，比其價(jià)格隨時(shí)間下降的幅度要小，這就是我們開始看到越來(lái)越多的旗艦手機(jī)價(jià)格越來(lái)越低的原因之一。

　　諾基亞前高管，現(xiàn)在微軟大中華區(qū)擔(dān)任要職的司瑞凱（Srikanth Raju）對(duì) PingWest品玩記者透露了微軟的真實(shí)想法。

　　“高端和低端的設(shè)備之間，一旦形成了性能的不斷翻倍，價(jià)格不斷降低的話，它們中間的缺口會(huì)越來(lái)越小。所以在不遠(yuǎn)的未來(lái)，你將能花很便宜的價(jià)錢就買到很高端的設(shè)備?！?/p>

　　現(xiàn)在的高端機(jī)，不出一年時(shí)間就能變成屆時(shí)的中端甚至低端機(jī)，微軟很清楚的明白這些。它推出的手機(jī)大多是兩三年前旗艦硬件配置，搭載在極低配置下也能保證基本流暢運(yùn)行的 Windows Phone 操作系統(tǒng)。這是微軟移動(dòng)保持繼續(xù)出貨的穩(wěn)妥之道，而下面的這一個(gè)原因?qū)⒆C明這條道路對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)是正確的。

3. 下一個(gè)十億人：Windows 10 許諾低端機(jī)一個(gè)新未來(lái)

　　地球上有 70 億人，只有 30 億人每天使用互聯(lián)網(wǎng)，占總數(shù)的 40%。幾乎所有全球級(jí)別的大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司接下來(lái)的發(fā)展規(guī)劃都是同樣的：搶占下一個(gè)十億人（The Next Billion）市場(chǎng)。

　　下一個(gè)十億人在哪？在印度，在中國(guó)（金磚四國(guó)），在廣袤的非洲大草原和沙漠中，以及人口密集的南美都市里，這些國(guó)家和地區(qū)被統(tǒng)稱為新興市場(chǎng)國(guó)家（Emerging Markets）。為了讓這些市場(chǎng)當(dāng)中的消費(fèi)者連接上網(wǎng)，科技公司們各自進(jìn)行著自己的努力。有人造無(wú)人機(jī)，有人在平流層搞 Wi-Fi 熱氣球陣列，有人努力演進(jìn)出全新的通信制式，而有人在努力地造出這些消費(fèi)者能消費(fèi)得起的智能手機(jī)。

　　微軟正造手機(jī)的人當(dāng)中最激進(jìn)的之一。

　　你可以在 PingWest品玩上搜索關(guān)鍵詞來(lái)跟蹤我們對(duì)于微軟 Windows 10 的全部報(bào)道。如果你也一直關(guān)注 Windows 10，你會(huì)明白微軟正在下的這一盤棋。Windows 10 的互操作性、對(duì)于智能設(shè)備的適配性史無(wú)前例得高，大到企業(yè)集成操作系統(tǒng)，中到 PC、平板電腦，小到智能手機(jī)，更小到物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備當(dāng)中的單片機(jī)甚至是一個(gè)傳感器，一套內(nèi)核的 Windows 10 都可輕松應(yīng)對(duì)。說(shuō)白了就是：為 PC 開發(fā)的 Windows 10 軟件可以一套代碼直接在手機(jī)上跑，因?yàn)樗麄兏揪褪峭粋€(gè)軟件。這極大地降低了 Windows 10 軟件的開發(fā)門檻，提高了 Windows 10 設(shè)備（手機(jī)、平板、PC）之間的協(xié)同工作變得更好。

　　在這方面，只有蘋果的 Mac OS X 和 iOS 之間的 Continuity 有機(jī)會(huì)媲美，而統(tǒng)治絕大部分全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的 Android 則根本看不到微軟和蘋果的尾煙。Windows 10 運(yùn)行所需要的計(jì)算能力比 Windows 8 更低，任何從硬件上能帶的動(dòng) Windows 7 的 PC 都可支持。而剛發(fā)布的這款運(yùn)存只有 1GB，售價(jià)只有 70 美元的 430（不含稅約合人民幣430塊，也算是巧合）手機(jī)，一樣可以升級(jí) Windows 10。

　　與此同時(shí)，低端 Android 智能手機(jī)運(yùn)存低于 1 GB 根本沒法用，iOS 8的更新則停止在了 iPhone 4 上——蘋果從來(lái)沒打算對(duì)過(guò)時(shí)的低端機(jī)繼續(xù)支持，他們的首要目標(biāo)是銷售更多的當(dāng)年新產(chǎn)品。除非再繼續(xù)推出 iPhone n“c”這樣的產(chǎn)品，否則下一個(gè)十億將和蘋果無(wú)緣。

　　我的同事名揚(yáng)曾經(jīng)總結(jié)出智能手機(jī)行業(yè)的三大黑暗法則：規(guī)模效應(yīng)、摩爾定律與生態(tài)鏈效應(yīng)。其實(shí)你可能已經(jīng)注意到了，我將這三大法則套用到了上面的三個(gè)小標(biāo)題里，因?yàn)樗鼈冋俏④泴Ｗ⒌投?Windows Phone 手機(jī)的背后驅(qū)動(dòng)者。

　　所以現(xiàn)在你明白了么？其實(shí)“Windows 10 是微軟低端機(jī)的未來(lái)”并不準(zhǔn)確，“Windows Phone 低端機(jī)是微軟的未來(lái)”才更接近實(shí)質(zhì)一點(diǎn)……（pingwest）

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